- Programmatic Buy 程序化購買正式翻轉網路行銷！
2015 年數位行銷圈很熱鬧，RTB(即時競價系統)、DMP(數據管理平台) 等名詞不斷炒熱整體行銷圈。而程序化購買（Programmatic Buy）顛覆了網路廣告購買方式，這個以大數據為本，以受眾為核心的媒體購買工具，具備跨媒體購買、高效率之特色，並且讓廣告主擁有專屬的消費者資料庫，提供廣告主雙效的廣告購買經驗，也就是效率與效果。
根據資料統計，在美國，2015 年程序化購買媒體投資已超過 140 億美金，佔整體數位廣告市場的 55%。無獨有偶，許多大型品牌客戶包括美國運通、P&G 等，紛紛將行銷預算大量挪移至程序化購買，可證明程序化購買已開始受到廣告主重視。
- 但程序化購買到底是啥呢？
這次台灣專業數位行銷顧問公司 adGiz 艾得基思 (adGeek 艾得基客關係企業) 舉辦「數位行銷，高手過招」數位行銷大會，特別邀請包括 MMA 無線營銷市場聯盟中國區主席陳建豪、Yahoo 奇摩台灣董事總經理王興、Google 台灣區總經理陳俊廷、TURN 亞太區董事總經理鄧曦蕾，以及等網路菁英共同與會，活動中分享程序化購買的概念及運用、解構複雜的消費者，特別是程序化購買對於行銷人的意義。透過這場活動要創造媒體、平台以及廣告主在全新數位潮流下的三贏局面。
這次演講中，幾位主講人都提到了目前的世代是 C 世代：創造（Creating）、連結（Connecting）、溝通（Communicating）三元素缺一不可。同時行動第一、數據導向、社群媒體當道都是這個世代的顯著特徵。
adGiz 執行長陳建銘更指出以往我們說 CRM（客戶關係管理）應該轉變為 MRC （Manage realtime customer）管理實時客戶；怎麼即時、有效的抓住客戶、與客戶互動成了第一線行銷人最關注的議題。
對的廣告 –> 對的觀眾
Google 台灣區總經理陳俊廷為我們簡單的說明了程序化購買的精髓：透過科技、受眾洞察（Audience Insights）兩者相加的廣告購買模式。
還是聽不懂？
好，再簡單一點來說，就是透過系統自動化、基於數據分析等方式來將對的廣告投放給對的觀眾，整樣一個流程將可以大幅提高投放廣告的效率。同時這樣的服務已成為現階段最受歡迎的投放模式。
可參考：店門不開在馬路和網路，特易購賣場藏在韓國地鐵站更賺錢；其中特易購就透過程序化購買的方式來精準行銷，達到出乎意料的高轉換率。
同場加映：來自台中的電商小團隊，靠 FB 廣告四年內從 0 賣到億！；看看 FB 提出的行銷放吧。
面對快速轉動的時代，各位行銷人都應該快速抓住各種好工具。加油！