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《TO》導讀:王雪紅曾經說過 HTC 在行銷上得加把勁,但是從最新的 HTC 旗艦機 One A9 來看,看來 HTC 還是沒學乖。先前就有批評說新款手機就是蘋果的複製品,簡直是兄弟一家親來著。接著 HTC 推出新版手機廣告,繞了一圈還是跟蘋果 1984 年的經典廣告有淵源,你確定不去做個親子鑑定嗎?

1984 年 1 月 22 日的美國超級盃比賽上,蘋果播放了那個著名的商業廣告《1984》。

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA[/youtube]

蘋果說,「1 月 24 日(也就是播放廣告 2 天后),蘋果將發布 Macintosh 電腦,你會明白為什麼 1984 年為什麼不會像《1984》。」

反叛精神、和名著《1984》及時間點的完美結合,當然,最重要的是日後蘋果的成功,讓這個廣告成了經典。

根據《賈伯斯傳》的介紹,這個賈伯斯非常喜歡的廣告卻遭遇了整個董事會的反對,而蘋果早期創始人之一沃茲尼亞克看完廣告後則表示,如果蘋果董事會拒絕播「1984」廣告,他願意與賈伯斯各出一半廣播費用。

最後在賈伯斯的堅持下,這個廣告得以在最受矚目的超級盃上播放,在現實世界裡也上演了一出反叛的大戲。

這個廣告在 20 多年後還引來了模仿。

2011 年 1 月的超級盃上,摩托羅拉播放了為新款的 Andr​​oid 平板電腦 Xoom 訂製的廣告:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=FgOX9mb7V4o[/youtube]

和《1984》廣告類似,著裝統一的人群與主角形成極大的反差。不過,和蘋果的含蓄不同,摩托羅拉廣告中的主角明顯地拿著一台 Xoom 平板電腦;而《1984》廣告中砸爛螢幕的反叛也變成了男主角追求愛情的橋段。

廣告中那群目光呆滯、行動懶散、盲目從眾的人是誰?從一襲白衣來看,多半是在諷刺蘋果了。

這個廣告沒有被人記住。雖然是模仿蘋果,但立意上已經輸了一截,加上當年 8 月,摩托羅拉就被 Google 收購,此後其 Android 平板電腦始終沒有被大眾接受。倒是 iPad 依然是大部分人購買平板電腦的首選。

現在,來看看 HTC 為新旗艦機 HTC One A9 拍攝的廣告吧,簡直就是在摩托羅拉的基礎上,又模仿了一次蘋果:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=8IkS1oXvhVM[/youtube]

主角和人群的巨大反差,手持 HTC One A9,獲得漂亮女孩的青睞,這個廣告算是把蘋果和摩托羅拉廣告的創意全借鑒了,偏偏開頭它還說「Be Different」。

而且,這個廣告對蘋果的嘲諷更加直白,一個餐桌上擺放了一盤白色的蘋果,而餐桌兩旁坐的甚至都是假人,為了宣傳 HTC One A9 音質震撼,主角更是跳上餐桌,用力把白蘋果踢飛。

對了,儘管 HTC 斷然否認,還是有很多人說 HTC One A9 就是蘋果的複製品,雖然是蘋果複製品中最讓人期待的一款。

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