導讀:FB 的影片自動播放功能,讓人不由自主地看完一堆影音「廣告」,看起來這正是行銷的新戰場呀!但要放上網路的影音廣告,在拍攝和宣傳上有沒有什麼眉角呢?是不是拍完以後記得在 FB 下個廣告,就一定能被點擊量淹沒呢?

花錢就能衝流量、訂單和營收,行銷策略哪有這麼簡單?

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Facebook 最近開始測試新的功能,在電腦版的影片播放框右上方加上 Watch Later 按鍵。Facebook 目前就已有「儲存影片」的功能,讓你可以先把影片留下來,等有空的時候再看;雖然如此,Facebook 還是想進一步更改善用戶觀看影片的便利性,明顯著力於發展影音功能領域。

面對網路影音愈來愈重要的趨勢,廣告主準備好了嗎?我們整理了幾項重點,告訴你如何輕鬆開始製作自己的影音行銷工具。

  • 首先,要考慮的就是預算

製作影音內容不一定要花大錢,未必要請人拍廣告,也不必買很貴的器材、或是自己搭一個攝影棚。最基本的入門方式,可以請一個攝影師,用一部可以拍 HD 畫質的攝影機,自己拍攝、剪輯。精緻的畫質固然很重要,但比起你的燈光打得好不好,網路上的消費者更在意的是,你的影片看起來真不真實、點子有不有趣。

  • 二、計劃好你要用影片說什麼樣的故事

一開始,最好說說你自己,告訴消費者你們是什麼樣的公司,做什麼事,怎麼做,為什麼這樣做。用一些有趣或是幽默的內容介紹自己,除了可以吸引更多人觀看,也可以塑造品牌形象。用影片介紹產品時,可以提供相關領域的知識。現在的消費者會在網路上搜尋,從不同的廠商那邊找資料,因此,你的影片最好分別有不同的內容,滿足消費者購物的不同階段,用有趣的內容吸引注意、提供資訊供研究比較、詳細的產品展示…等。

  • 三、除了產品外,要有人味

你可以在影片中加入客戶的說明,或是消費者的見證,多讓人的臉出現在影片中,讓你的電子行銷更有親和力、說服力。

  • 四、影片要短

網路上觀眾的耐心有限,影片時間太長的話,他們會選擇跳過。如果你有很多事情想說,最好把它們分開,放在不同的影片裡。

  • 五、影片的結尾不要留白

結束後可以加上 call to action 的連結,打上聯絡的方式,或是告訴觀眾哪裡有更多的相關資訊、建議的相關影片。

  • 六、把一支影片放在不同的平台上,並持續監控它的分析報告

你可以同時把影片上傳到 YouTube、Facebook 與你自己的網站上,不僅需要關注有多少瀏覽數,更要注意用戶的停留時間、有多少人重複回來觀看。這樣一來,才能評估,什麼樣的影片對你比較有效果。

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參考資料:
http://marketingland.com/7-tips-launching-video-marketing-strategy-128972
http://techcrunch.com/2015/07/15/to-boost-video-views-facebook-tests-a-new-watch-later-button/#.qiaqgo:RIsN

(本文授權轉載自 urAD,原標題《影音行銷六大要點 成功掌握新趨勢》 ,未經 urAD 同意授權,不得轉載。首圖來源:Giphy