看了坊間許多如何說故事、如何觸動人心、讀懂客戶的問題的書，仍然擺脫不了摸不著頭緒、硬著頭皮寫文案的情形，被主管怒吼一點特色都沒有，重寫退稿已經是家常便飯，你心中是否曾經浮現「如果寫文案有 SOP 就好了…」。但是，知名廣告人陳立晨說，創意沒辦法 SOP，但是保持「問題意識」是核心。
- 保持問題意識
什麼是問題意識？
陳立晨認為問題意識就是鬼，感覺得到的人就是感覺得到，無法教；你若能讀得出來問題意識，就是讀得出來，別人無法告訴你如何理解。也就是「意識到要一直保持著有問題意識」。他說：「對我來說沒有答案，只有問題。沒有已解決的答案，只有還沒出現的問題，我一直在學怎麼提問。」在寫文案的時候不斷對自己的作品提出問題，向廣告客戶提案時聽懂對方的問題、聽出對方沒說出的問題；提高了他的內在視野，以及他對客戶溝通的能力。
很玄吧！換個簡單的方式來說，每一句動人的話，或是迷人的小故事，就是從這些細微的感受、意識中，找出一個小小的施力點，然後放大、放大、再放大！
- 創造差異，不是定義差異
讀哲學出身的陳立晨認為，廣告和哲學一樣，都是在創造差異。
成功的廣告，就是要在數十種相同的產品中，創造獨特、差異，讓產品被消費者挑中；而在學習哲學的過程中，他的興趣從存有學轉換到知識論，他認識到不要再去找答案，不要想和別人一樣或是思考怎樣才是對的，因為每一個個體都是差異的存在。不要企圖定義差異，而是去「差異」差異。
- 講師介紹：陳立晨
【現任】知名廣告公司資深文案
【學歷】國立中山大學哲學研究所
【經歷】本土、日商、美商廣告公司
【獲獎】時報華文廣告獎 – 金奬
- 課程對象
１．初階廣告文案、行銷企劃及文字工作者
２．想進創意產業卻不得其門而入的社會新鮮人
３．渴望讓自己的想法影響社會的人
４．單純戀字癖與故事控
上課時間：2015 / 9 / 12（六）09:00～17:00
上課地點：Your Space（台北市光復南路 102 號 3 樓，國父紀念館捷運站 5 號出口步行 5 分鐘）
課程費用：原價 $5,000，TechOrange 讀者優惠價 $4,000；3 人團報，可再享 9 折優惠！
結業證書：全程參與之學員將頒發 7 小時課程之結業證書。
發票開立：課程發票將於上課日於報到櫃檯提供領取，如有報帳需求，請於結帳流程中填寫公司名稱及統一編號。
談到行銷力，寫文案絕對是不可或缺的一環。
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（圖片來源：Orin Zebest，CC Licensed）
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