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【活動快報】從細微處創造大宇宙,文案差異就是要這樣做!

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看了坊間許多如何說故事、如何觸動人心、讀懂客戶的問題的書,仍然擺脫不了摸不著頭緒、硬著頭皮寫文案的情形,被主管怒吼一點特色都沒有,重寫退稿已經是家常便飯,你心中是否曾經浮現「如果寫文案有 SOP 就好了…」。但是,知名廣告人陳立晨說,創意沒辦法 SOP,但是保持「問題意識」是核心。

  • 保持問題意識

什麼是問題意識?

陳立晨認為問題意識就是鬼,感覺得到的人就是感覺得到,無法教;你若能讀得出來問題意識,就是讀得出來,別人無法告訴你如何理解。也就是「意識到要一直保持著有問題意識」。他說:「對我來說沒有答案,只有問題。沒有已解決的答案,只有還沒出現的問題,我一直在學怎麼提問。」在寫文案的時候不斷對自己的作品提出問題,向廣告客戶提案時聽懂對方的問題、聽出對方沒說出的問題;提高了他的內在視野,以及他對客戶溝通的能力。

很玄吧!換個簡單的方式來說,每一句動人的話,或是迷人的小故事,就是從這些細微的感受、意識中,找出一個小小的施力點,然後放大、放大、再放大!

  • 創造差異,不是定義差異

讀哲學出身的陳立晨認為,廣告和哲學一樣,都是在創造差異。

成功的廣告,就是要在數十種相同的產品中,創造獨特、差異,讓產品被消費者挑中;而在學習哲學的過程中,他的興趣從存有學轉換到知識論,他認識到不要再去找答案,不要想和別人一樣或是思考怎樣才是對的,因為每一個個體都是差異的存在。不要企圖定義差異,而是去「差異」差異。

【現任】知名廣告公司資深文案

【學歷】國立中山大學哲學研究所

【經歷】本土、日商、美商廣告公司

【獲獎】時報華文廣告獎 – 金奬

  • 課程對象

1.初階廣告文案、行銷企劃及文字工作者

2.想進創意產業卻不得其門而入的社會新鮮人

3.渴望讓自己的想法影響社會的人

4.單純戀字癖與故事控

上課時間:2015 / 9 / 12(六)09:00~17:00

上課地點:Your Space(台北市光復南路 102 號 3 樓,國父紀念館捷運站 5 號出口步行 5 分鐘)

課程費用:原價 $5,000,TechOrange 讀者優惠價 $4,000;3 人團報,可再享 9 折優惠!

結業證書:全程參與之學員將頒發 7 小時課程之結業證書。

發票開立:課程發票將於上課日於報到櫃檯提供領取,如有報帳需求,請於結帳流程中填寫公司名稱及統一編號。

談到行銷力,寫文案絕對是不可或缺的一環。
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(圖片來源:Orin Zebest,CC Licensed)

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