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一直以來 Twitter、Instagram 雖然火紅,卻都無法有效「賺錢」。

面對這樣的境況,不久前才換 CEO 的 Twitter 終於有了近一步動作,他們在上週五(6/19)公佈了將開始推出針對產品和品牌的零售頁功能。此舉一出,被中國媒體暱稱為「移動版淘寶」。

同時,臉書也針對旗下圖片社交平台 Instagram 優化了其廣告方案。就讓我們來看看這兩項服務吧。

  • Twitter 要賺錢,決定化身移動版淘寶

Twitter 推出的這項服務叫做 Collections,基本上就是為零售商推出的專用服務頁面,他們可以在上面提供多張商品的照片露出,又或是針對特定商品進行詳細解說,而當然的使用者可以透過 Twitter 平台直接訂購。

從這邊來看,我們也大略看出 Twitter 的賺錢大計就是靠「電商」。Twitter 會整合產品相關推文,同樣也會向用戶推薦其他類似產品。目前首批合作對象有美國著名脫口秀主持人 Ellen DeGeneres 的同名品牌,以及 Beats 耳機、迪士尼公司等 41 家夥伴。

不過這也不是他們第一次嘗試電商服務了。之前,他們也曾向一些企業推出廣告的推文服務,並在其中內建購物按鈕,讓用戶可以快速在站內完成購物。而這次 Twitter 提出的「Collections」服務可以說是將之前零散的嘗試整合在一起,提供用戶與企業主兩邊更完善的體驗。

無獨有偶,Twitter 才剛推出他們的電商服務,Facebook 就宣告要將「廣告」推進 Instagram。

  • 促進廣告占比,臉書要把他們整套廣告工具放上 Instagram 了

自從在 2013 年以 7 億美元收購 Instagram 後,臉書就頗為苦惱該怎麼從 Instagram 這個火熱的照片社交平台中賺錢(他們可是擁有超過 3 億的使用者呢);這中間歷經不少嘗試,以及 Instagram 變為許多個人電商服務的媒介後(猶在東南亞市場),現在臉書也決定進一步推動 Instagram 的盈利功能了。

臉書一直以來都很積極推動廣告主利用他們 14 億使用者的龐大資料庫,讓他們的廣告投放更有策略性。例如,針對不同年齡層、性別以及興趣等指標來投放廣告,臉書的全球行銷解決方案副總裁 Carolyn Everson 這樣說道。同時她也正在推動讓行銷人員能更順暢、精確地使用臉書的資訊來在 Instagram 上投放廣告。

「這次的目標就是將整套 Facebook 廣告目標設定,於這幾個月中完整放上 Instagram!」Everson 說這樣一來在 Instagram 上買廣告將變得更加容易。 而臉書推動這些政策的方案一來是要讓廣告主「學習運用資訊、了解資訊的力量」二來當然是要增加營收。最後,Everson 也透露以往臉書就有提供 Instagram 投放廣告相關的數據,不過僅侷限於年齡和性別;但這次的更新將會有不一樣的改變。

據《Bloomberg Business》報導,今年臉書正在尋求擴張他們在全球 1450 億美元廣告市場上的占比;EMarketer 預估大約有 8%。

Facebook 整合旗下資源,把更完善的廣告帶進 Instagram,挖掘圖片社交的廣告力;而 Twitter 進一步在平台上進行電商模式。昔日最著名的幾家美國社交平台,為了「賺錢」現在全都卯足力氣,拼了。說不定,未來評比 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、Snapchat 這些社交平台時,不僅要比較他們的社群黏著度,更要比較他們的電商、物流能力了。

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(參考資料:RecodeBloomberg Business;圖片來源:Recode