《TO》導讀:老牌以圖片分享為主的社交軟體如 Instagram、Pinterest 都面臨同一個問題,就是「盈利」。也因此,最近這些企業都開始尋找可能的商業模式,而最簡單的當然就是電商。

其實早在他們開始做這項服務之前,在東南亞就已經有許多商家透過 instagram 來交易。而如今他們要自己開展這項業務了。來看看 Instagram 和 Pinterest 將怎麼利用自家資源來賺錢?

Instagram 這幾天在 Blog 上宣布,將面向所有類型和大小的廣告主開放 Instagram 的廣告功能。除開財大氣粗的名牌,本地的服裝店、餐館等商家也都能成為 Instagram 的廣告主。

Instagram 的廣告系統也會進行升級。在廣告下他們增添了能將感興趣的用戶直接導到購物網站、應用下載、註冊頁面的按鈕。另外,在廣告精準投放上,他們將結合 Facebook 與廣告主提供的用戶數據,除開基本的性別、年齡和地理位置,「用戶喜歡的人、地方、物品」也會被納入考慮。

Instagram 今年的目標是全球化的推廣。Instagram 表示,在接下來幾個月,廣告主將能夠通過其開放的廣告 API 和 Facebook 的廣告購買界面來打廣告。廣告 API 前期會先對過去與 Facebook 合作過的一些機構開放。

上線 5 年的 Instagram 近期加快了賺錢的步伐,今年 3 月他們剛剛推出廣告輪播(carousel ads)功能,廣告商可以發布由 4 張照片組合成相片集。在此之前,Instagram 平台上已經有圖片、視頻等形式的原生廣告。

但在用戶眼中,一個會勸自己去周圍餐廳吃飯,去樓下專櫃購物,去下載一個 App 的 Instagram 想想都不性感。至少一堆洗版的明星、業內人士、著名攝影師,一堆賣包賣表賣 New Balance 的評論已經讓這個地方要用「最新亮點」郵件來叫用戶回家了。

  • Pinterest 要盈利,他決定讓你分享的慾望清單能夠一鍵導購了

至於另一家以分享圖片起家的網路公司 Pinterest,他們也面臨了新一波的商業化決定。

成立六年多,估值達 110 億美元,用戶數達 7000 萬的 Pinterest 正試圖重新定義在線購物,縮短從發現到「買買買」之間的距離:據《techworld》報導,自上月初宣布開放 API ,迎接第三方應用後,Pinterest 開發者平台日前正在醞釀動作按鈕(Action buttons)功能,使外部開發者將自身的 APP 和服務內嵌其中。

打個比方,當你看到一個誘人的菜譜時,輕鬆點擊一下即可由 InstaCart 將需要的原材料送至你家門口;如果發現一個很酷的產品,也可以馬上添加到個人的 Amazon 心願單。

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在聯合創始人 Ben Silbermann 眼中,Pinterest 上超過 7.5 億個的圖釘(Pin)正是商家們想要的:因為每個 Pin 背後都關乎著你渴望擁有的東西和想做的事情,「沒有人不想參與用戶的未來。」 今天,人們已經習慣於在 Pinterest 上「Pin」出自己喜愛的菜譜、家具、食物和衣服。明天,他們也會很容易地按下這些商品旁邊的「買買買」按鈕。

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(本文合併轉載自合作夥伴《36Kr》、《36Kr》;未經授權,不得轉載)