美國愛評網 “Yelp” 卡關賺不了錢,Google 你要買嗎?

《TO》導讀:前不久 Yelp 才進軍台灣,我們也分享了《只要有地址,Yelp 可以帶你從公園點評到光華商場巷內早餐!》,向大家解釋 Yelp 的服務到底是什麼。

沒想到,現在竟然傳出了 Yelp 想要出售?而 Google 或許是他們理想的買家?

據《華爾街日報》報導,知情人士透露,美國點評網站 Yelp 正在進行自我評估,謀求出售。

知情人士稱,這家位於舊金山的公司正在與投資銀行合作,它最近幾週一直在跟潛在買家接洽。Yelp 當前的市值約為 29 億美元,預計售價在 35 億美元以上。

然而其中一位知情人士同時也指出,Yelp 也可能決定不出售,但是即便它選擇出售,可能也不會很快。

貴投資圈很多時候就玩這些虛虛實實,放風要賣又怕賣賤,就是這種姿態。

Yelp 在 2012 年實現 IPO 上市,自從公司股價在 2014 年 3 月達到 97 美元的歷史最高價之後,它的股價就一直在下跌。就在《華爾街日報》的報導刊發前,Yelp 週四的股價在 39 美元左右徘徊。消息傳出之後,Yelp 股票大漲 8%,升至 41 美元左右。

  • Yelp 發展背景

我們今天說 Yelp 是美國的大眾點評(類似愛評網),並不過份。雖然 Yelp 創立時不見得知道上海誕生了點評這麼一家網站,便它的確晚點評一年在舊金山創立。

Yelp 可以說是互聯網 2.0 的代表公司之一。2001 年成立的維基百科,帶動了隨後一批 2.0 形態公司誕生,以用戶提供的內容為基礎,形成信息的重組和檢索。

2003 年,大眾點評網在上海誕生。2004 年,Yelp 在舊金山起步。相比傳統的點評網站,Yelp 出現了一些變化:一真實用戶發表評論,尤其注重把「一小撮」熱衷點評的用戶吸引過來。創建帳戶、填寫簡歷、添加朋友、寫評論,是 yelp 用戶的基本動作;二通過各種形式展開用戶間的互動,並給予優秀用戶「獎勵」。這樣的模式很快使 Yelp 與看重專家評論,坐等匿名用戶評論的 CitySearch 區分開來。

Yelp 看重點評的長度和對細節的描述,目前,Yelp 所有點評的平均長度超過 100 個字。如果你是 app 用戶,那麼你可以簽到、傳照片,可以發表簡單的 quick tip,但是點評的發表不被允許,因為 Yelp 認為,移動終端是不適合寫出完整高質量的點評的。呃,這就有點自絕於移動趨勢之外了。事實上,現在佔有普通用戶更多時間的終端,越來越從 PC 轉向手機。

  • 成長速度放慢,商業模式沒有根本性改變

據 Yelp 的最新財報顯示,第一季度其網站的每月獨立訪客人數約為 1.43 億人。雖然訪問量比去年同期增加了 8%,但是它的成長速度已經慢了下來。去年第一季度,​​Yelp 網站的訪問量同比增長了 30%。Yelp 的高管上週表示,公司將不再公佈總訪客的詳細數據,而是分別公佈桌面用戶和移動用戶的數量。

Yelp 國際銷售團隊雖然增加了開支,但是仍然未能扭轉訪客人數增速減慢的趨勢。

另外, 在商業模式上——目前 Yelp 的營收主要來自企業們為了提升名氣而支付的費用和廣告

大眾點評在盈利模式的探索上,特別是與交易掛鉤的模式上,走得更早更快。2007 年開始,大眾點評開始向本地商家推出整體營銷方案,包括關鍵字搜索廣告電子優惠券品牌推廣等,其中的電子優惠券和後來推出的團購服務僅有一步之差,2010 年初大眾點評正式切入團購業務,一年之後,團購收入就占到大眾點評總收入的 40%,當然,一枚硬幣有兩面,團購也給大眾點評帶來沉重的負擔,直接令其成為虧損公司。不過其 CEO 張濤說得好,如果不做團購,點評會怎樣呢?

相比之下,Yelp 的商業模式更貼近媒體 。據 Yelp 招股書,Yelp 主要營收來自本地廣告全國性品牌廣告及包括團購服務(“Yelp Deals”)在內的其他服務。目前有面向本地商戶的整體營銷方案包括關鍵字廣告 (CPM) 超鍊主頁完善等,這項收入長期佔營收 70% 以上,另外面向全國性品牌的品牌展示廣告佔營收 20% 以上。

2010 年後,Yelp 也在盈利模式上進行了包括團購服務、與其他合作夥伴的分成合作等方向探索,但這部分收入只佔其總收入不到 10%。

為了推動用戶增長與點評增長,Yelp 在營銷上加大投入,這造成 Yelp 的持續虧損。

Google 也讓 Yelp 很憤怒鬱悶。Google 也在推廣自己的點評產品 Google Place,Yelp 此前就指責 Google 用爬蟲將 Yelp 商戶信息和點評摘要都連鍋端到他們的 Places 頁面。

那麼,問題來了,Google 此番會不會趁勢把 Yelp 買入旗下呢?Yelp 仍然吸引了大批消費者。點評信息庫是它的一項寶貴資產,因為這需要時間來積累。這些點評信息對智能手機用戶和打算壯大移動業務的企業來說都很有吸引力。如此一來,Yelp 也不必擔心 Google  Search 冷宮自己了……

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(本文轉載自合作夥伴《虎嗅網》;未經授權,不得轉載)

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