iPad 多火？有這樣的一組資料：與可口可樂、iPhone 一起，iPad 位列全球 10 大最暢銷產品；自 2010 年起賣出的 iPad，可繞地球一圈。
其實更值得誇讚的是，在手機和個人電腦之間，iPad 造就了一個獨立的產品維度，大眾對平板電腦的認知也基本是 iPad 的塑造而來。
日前，紐約一家市場調查機構 Verto Analytics 發布報告稱，iPad 仍是全球平板電腦市場的領頭羊，普及率和使用率高達 43%，遠超過第二名三星的 15%。
表面上看，iPad 生機勃勃；而若翻看蘋果財報，卻是完全另樣的光景：與 iPhone 的風光和 Apple Watch 的得勢形成強烈的反差，iPad 卻陷入了被市場拋棄的魔怔。
自公司 2014 年 Q2 財報披露產品銷量下挫後，iPad 進入了連續下滑。縱覽 2014 全年數據，iPad 已出現了其誕生 5 年後的首次全年銷量下滑。連庫克也不得不說，iPad 的使用周期要比大多數人早前預計的更長久，導致人們升級新設備的意願相較其他產品要低得多。iPad 同樣逃脫不了全球平板市場的整體萎靡。
產品被用戶所捨棄，究其根本是產品價值的流失。iPad 的失寵，有平板市場整體下滑的輻射影響，也有自身發展的桎梏。
- 1. 無根的浮萍：存活空間易受擠壓
為何買平板？便攜式辦公、娛樂打遊戲、隨大溜、顯 B 格…，縱然可以列出許多購買平板的理由，而若要選出一項專屬功能，怕是 PaperWhite 都要更鮮明些。iPad 的成功，發軔於手機和個人電腦這兩個必不可少的產品都不便企及的中間地帶。如今且看看這兩端是否還留有 iPad 的生存空間。
便攜式辦公？幾乎所有的電腦都在朝這個方向趕來，如 Surface 依靠純正的 Office 基因和實體鍵盤，兼具筆記本工作性以及平板電腦娛樂性二合一的特性，已然成了這個市場的明星產品。
娛樂遊戲？即便是還未完全登陸中國，PS4 的單品銷量已輕鬆突破了 2000 萬台，Xbox One 的出貨量也已達到千萬級，更別忘了井噴在即的市場熱寵 VR 設備，其所帶來的遊戲體驗將令人期待不已；此外，對歐美市場和中國市場的深度開發後，市場規模紅利消化後，自然會遇到賬面上的難堪。
手機對 iPad 的擠壓，更是被解讀為 iPad 失寵的頭等罪因。相較於平板市場的萎靡勢頭，手機市場增速雖趨緩，倒仍是生機盎然。更令 iPad 尷尬的是，其自家兄弟 iPhone 在尺寸上「放水」後卻大出風頭。近年來發布的智能手機尺寸統計顯示，手機尺寸呈現出明顯的增長，屏幕超過 6 英寸的情況已不少見。
手機和個人電腦所出現的新趨勢，從兩端嚴重擠壓著 iPad 的生存空間。縱然採取推出 mini 型號等措施，但功能定位的模糊遊走， iPad 給不了用戶一個堅守的理由：要做隨身設備，塞不進口袋；要發揮生產力，沒鍵盤、螢幕小；消遣娛樂，大螢幕手機足夠了。
- 2. 業內標杆：老大易被挑戰
此處插播一段足球故事：2009 年巴薩成為足球史上第一支六冠王球隊，2011 年球隊又收入五冠，接下來卻是王朝的轟然坍塌，尤其是 2013 年歐冠上被拜仁灌的 7 比 0，徹底震醒了所有人的迷夢。外界解讀夢三巴薩的失敗，乃是自身鮮明的陣型戰術被對手研究得太過透徹使然。
說到這，iPad 的境況又何嘗不是如此？iPad 的橫空出世而大獲成功，瞬間樹立了行業標杆。要知道，iPad 在 2010 年的銷售額為 95.56 億美元，而其它品牌平板的總和僅為 3400 萬美元。隨後各廠商迅速跟進，推出了自己的平板產品，尤其是智能手機漸趨成熟的效應外溢，多方分食市場具備了可能。哪怕照著 iPad 做的傻方法，也可以存活於市場。
縱然在 2014 年 Q1 創下 2600 萬的單季出貨新紀錄，卻也掩蓋不了和 iPad 市場份額的下降。市場初步完成初步培育後，包括亞馬遜的 kindle fire、惠普、Google Nexus 系列、還有來自中國的小米、藍魔等品牌的紛紛加入，讓本已冷卻的平板市場「擁擠不堪」，受挑戰的自然是業內標杆。
- 3. 非對稱發展：角落裡的冷落者
儘管有大批新玩家加入， iPad 的領先地位還是很明顯的，而領先卻讓 Apple 放鬆了對 iPad 的發展和投入。不同於 iPhone 在手機競爭紅海的壓力，iPad 在平板市場更突出的領先，使得公司發展戰略對其關注並不是主要位置，反倒更像是順帶照顧的對象。
就目前而言，或遊戲、或拍照及照片處理應用、或效率工具等，App 仍是智能設備的生命，用戶會因為獨有的優秀 App 選擇停留。iPad 在創新上的不足，從新發布的 iPad mini 3 幾乎是零升級就可見一斑。更為尷尬的事實，因為平台對開發者的反補機制，目前幾乎所有最好的 apps 都有手機版，甚至只有手機版！對比 iPhone， iPad 版的新功能和應用開發簡直就是渣。
蘋果的 Spring Forward 發布會將在今天舉行，不知市場傳言的 12 寸大號 iPad Pro 能否成形。失寵的 iPad，急需新的市場興奮點。
（本文轉載自合作夥伴《雷鋒網》；未經授權，不得轉載）
