中國力拼跨境電商,台灣香港卻淪為便宜勞力補給線?

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筆者農曆年打算去日本長野縣滑雪,登入用了十幾年的 Jalan 網訂酒店,豈料搜了大半天,竟然無法在這個日本最大訂房網站,找到白馬村內理想的酒店房間。無奈於是改上「去哪兒」,10 分鐘內極速搞定!

這個小插曲,提醒筆者一個事實: 中國互聯網勢力的國際爭霸戰,巳經如假包換全面打響 !曾幾何時,因為工作的緣故,內地朋友經常托筆者幫忙在香港訂酒店,今天,估計上「去哪兒」訂機票酒店的價錢,可以做到比香港旅行社或網上更低估計已經是公開的秘密!

根據筆者觀察,在海外國家大量對中國遊客放寬個人旅遊簽證的大潮下(例如美國的 10 年長期簽證、日本一簽多行等)、中國未來幾年到世界各地自由行遊客將繼續高歌猛進,可以媲美日本上世紀九十年代「經濟泡沫」爆破前的空前盛況。而亦步亦趨緊隨其後的的,就是一眾和年輕消費者緊密相連的中國互聯網玩家,如無意外,這股大潮,三年內足以改寫中國遊客足跡所到之地的互聯網生態。

繼小米科技創辦人雷軍斥資一億新台幣,在台灣搞「獵豹創業基金」後,阿里巴巴馬雲日前也宣佈,豪花十億港元成立創業基金,助港青創業。內地電商大款忽然熱心跨境幫助青年創業,背後打什麼算盤? 除了新型統戰,筆者認為,這其實也是內地互聯網勢力蓄勢待發加速佈局跨境電商的一步棋

他們看中的,是港台兩地低成本的好人才,其英文能力和技術能力都比大陸人好,而培養成本比內地為低,這些成本不僅是指薪酬,還包括忠誠度、職場態度。

馬雲、雷軍期望利用兩地人才,幫助盡快建構接軌全球的跨境電商品牌。

內行都知道,跨境電商自去年下半年開始爆上,例如《小米應用商店 2014 年度報告》就指出,跨境電商類 APP 從 8 月開始出現比較明顯增長,至第四季度出現爆發式增長,相較 8 月份增幅達 1000%。所謂跨境電商有輸出、輸入兩種:

1)出口型:

譬如以前傳統的外貿,大陸 OEM 廠商幫人貼牌生產,然後賣至美國、歐洲、印度、新興市場國家等消費者手中,但現在就是透過電商平台直接把國產牌賣到上述國家的消費者手裡,跳過 Walmart 中間人!

2)入口型:

即以跨境郵遞為媒介,幫內地消費者合法免稅地購買海外的產品,這模式對海外創業者來說,可能是一次機遇。稍微關注一下中國國家政策的都知道——除了上海自貿區以外,目前中國各地密鑼緊鼓籌備各種自貿區。

上海自貿區 1 月 15 日宣佈,外資可以全資在上海自貿區開設電商網絡公司。這是破天荒的舉動,幾乎變相等於鼓勵洋品牌來華在自貿區設倉免稅賣貨。

工欲善其事必先利其器,要把握內地 90 後消費群最新動向:一方面,內地傳統零售商巳經落後於新興電商,另一方面,年輕 90 後亦熱衷到海外旅遊購物,他們愛去哪裡購物?香港,早已 Out 了, 韓國已成為中國最大的出境目的地,據韓國旅遊局最新統計顯示,2014 年訪韓的中國遊客達 612 萬人次,同比上升 41.6%,創歷年新高,換言之,平均每天有 1.67 萬中國遊客到達韓國。與此同時,中國遊客的消費也逐漸增長。韓國產業研究院資料指出,訪韓中國遊客的人均消費從 2008 年的 1,262 美元增至 2013 年的 2,272 美元,增幅達 80%。

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另外,內地 90 後的生活態度變化,一個主要潮流,是他們更加貼近全球化「中產」,喝咖啡也講求「個性化」了、追韓流,會追求潮牌的 fast fashion;90 後的消費模式,便利店巳經全面壓倒傳統的百貨商店購物文化。

很多時候要快人一步,全國到處跑跑,掌握潮流的趨勢。因為目前這是內地 90 後消費者大規模偏離固有模式,樹立起他們獨有的消費文化的年代,誰能快人一步掌握潮流先機,誰就能在巨頭跳進去之前搶到市場入場券。

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