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【TO 導讀】彭博商業週刊訪問拓墣產業研究所所長楊勝帆,暢談 2015 年的科技發展趨勢。有什麼重點是今年的科技產業必須把握的,請看以下專訪。

問:請問 2015 年全球科技有哪些趨勢?

將有三大趨勢。第一, 在大眾 、主 流巿場上, 高規 (格) 低價已是常態, 無 論智能手機 、個人電腦都是如此, 產品 只是載體, 重要是後面的商業模式 、服務。唯獨小眾、專業巿場, 才有可能高價, 例如專門用來玩線上遊戲的電腦。 第二, 新舊產品青黃不接。智能手機 、電腦這類舊產品成長都趨緩, 但穿 戴式眼鏡、智能手錶、智能手環、智能車輛 、智能家居等新產品卻還沒實力 快速成長。

雖然, 智能手機明年出貨量 預估成長率 15%, 但產值卻不對等, 因 為主要都是 300 美元以下智能手機, 約 佔全部智能手機 63%, 其中 150 美元以下佔 32%。 現在這個時期, 相關產業, 包括零組件業者, 會辛苦一點。而新產品崛起 的關鍵在於, 是不是 must have(必須 擁有),一個人出門, 手機 、鑰匙 、錢 包就是必備的 ; 平板電腦則是需要創造 一個新的巿場, 在醫療 、商務 、和教育 等三方面, 還有很大成長空間。

第三, 科技會和傳統產業整合, 「SoLoCoMo」商業模式成形 —social( 社 群 )、location( 在 地 )、 commercial( 商 業 )、mobile( 行 動)。每人都有手機, 都使用社群媒體, 能不能再結合在地化的服務, 進而 有商業模式賺錢。例如, 你到了一個陌 生地方, 使用智能手機上到一些社群平 台, 從中找到網友推薦的餐廳, 先訂好 位, 再導航你到這家餐廳消費。

蘋果電腦、阿里巴巴、騰訊、小 米現在都在發展。再以蘋果 iBeacon 服 務為例, 消費者帶 iPhone 走入購物中 心,iBeacon 基地站就會提供各種資 訊, 例如優惠券或導航資訊, 然後消費 者選定商品後, 再用 Apple Pay 付款, 每筆交易額可以抽到 0.12%。這也是阿 里巴巴併購高德地圖, 入股新浪微博的 原因, 加上原本就有的支付寶, 但現在 模式還沒成熟。同樣, 騰訊原本就有微 信 、財付通, 又投資大眾點評網 、和京 東商城合作也是著眼於此。

問:可否談談你之前提出的科技 4.0 概念?

SoLoCoMo, 其實就是科技 4.0 概 念。1.0, 科技業 cost down(降低成 本) 就可以做生意了 ;2.0, 產業鏈整 合 ;3.0, 軟件硬件整合。而到了 4.0 時代, 科技整合傳統產業, 例如物業管 理、醫療設備、汽車、住家電燈及電 視及雪櫃 (冰箱), 運用科技, 提升效 率 、提升功用。

合作過程中, 因為還在 起步階段, 做法都在摸索, 非常花費時間, 也不易馬上賺錢, 但也因為這樣, 反而不易被模仿, 機會才大。以電子商 務為例, 一開始沒人知道怎麼做, 競 爭者少, 但當大家發現商業模式如何運 作, 競爭者就變很多了。2015 年是產業 轉折點,SoLoCoMo 很重要, 機會稍縱 即逝。不只科技業, 傳統產業也該好好 把握這次時機。

問:中國大陸科技產業重要趨勢為何?

首先, 中國將會全力衝刺半導體產 業。今年 6 月底宣布設立 IC 產業發展 第一期基金, 金額就達 1200 億元人民 幣, 創下新高紀錄, 超越過去 10 年中 國半導體產業研發費用總額。而且, 採 取基金模式, 不再是過去補貼模式, 這 對台灣是個重大威脅。因為, 這筆基金 可以去找全球最好的人才, 買最好的技術、專利等。半導體是高技術高資本密集 、面板 是中技術中資本密集 、太陽能是低技術 中資本密集。IC 設計、封測都會受到 衝擊, 尤其 IC 設計, 因為該產業最重 要的是腦力, 中國半導體基金勢必進行 搶人大賽, 中國的 IC 設計公司, 例如 展訊, 或華為集團旗下的海思, 都有很 強的實力。而在晶圓代工方面, 影響較 小, 台積電一年資本支出為 3000 億新台幣 (約 600 億人民幣), 加上又有世 界一流人才, 中國半導體基金競爭性相對低。

其次, 中國 在 SoLoCoMo、或 O2O 模式 (OnlineToOffline; 線上到 線下) 將會大量發展, 因為中國募資容 易, 會有很多新的嘗試, 但也容易把資 金燒完。其三,2015 年中國十二五政策 的末期, 也即將推出十三五政策, 很多 產業會進行盤整, 有些產業有機會點, 例如互聯網 、半導體 、生物科技產業。

問:面對全球及中國科技產業趨勢, 台灣如何應對? 台灣又有哪些趨勢?

2015 年後, 台灣企業將會面臨中國 科技業更全面的競爭。台灣政府應該集 中資源。如果各別產業競爭力沒在全球 前 20 名或前 10 名, 就要放棄, 不然資 源分散, 沒有效益。同時, 台灣企業應 該要微創新, 以前可能一年推出一次新 品, 現在時間要縮短, 每 3 個月或 6 個 月就要微創新。超彈性, 也是重點, 中 國大陸雖然在降低成本有其優勢, 但彈 性沒台灣高, 因此超彈性是台灣要去深耕的。

台灣過去在零組件製造有其強項, 但零組件容易被人破解, 因此現在必須針對不同問題, 發展一個一個的解決方案, 整合在一起, 而在這個方案中, 可 以主導採買哪些零件, 可能有些來自中 國, 有些來自台灣, 而物聯網是台灣一 個好的發展機會, 要把握住。

問:每人都有手機, 都使用社群媒 體, 能否再結合在地化服務, 運用商業模式賺錢?

未來, 台灣業者要學習平衡, 要 「雙借」。借勢: 現在大陸極力發展 、資 源大量投入的產業, 例如半導體。與其 被動, 不如主動合作好的項目, 自己多 一點, 別人就少一點。借力: 日本企業 擁有的紮實基礎科學能力, 但產業化 、 低成本、高彈性, 日本較缺乏, 而是 台灣強項, 合作目標全球市場, 增加彼 此信任, 例如, 建立一個成功的 Total Solution(全方位解決方案), 典範在 SoLoCoMo, 實際有商機合作, 才能如雪球般越滾越大, 形成共同利益體。

問:個人電腦相關產業的發展, 有何趨勢?個人電腦銷售量還是有其需求, 只 是進入成熟期, 成長緩慢。輕薄、省 電、散熱、低價, 是電腦硬件趨勢。 聯想現在發展全面, 從個人電腦 、平板 電腦 、智能手機 、伺服器, 假以時日成 績可期 ; 華碩應該持續發揮產品創新優勢 ; 而宏碁則應集中火力發展自已的強項, 而非每個領域都要涉足。

不過,wintel(windows+intel) 時 代回不來了, 因為年輕人不太用微軟的 windows, 他們寫作業, 還會用手機 、 用平板電腦, 或用蘋果的麥金塔作業軟 件, 或用其他免費的作業軟件。我的 小孩一個 3 歲、一個 6 歲,6 歲正在唸 書, 就是用麥金塔。

問:智能手機產業的趨勢呢?

目前按照獲利程度, 可以分成四 類, 第一類是領先族群、賺錢較多的 蘋果 、三星, 最近雖然三星手機營收及 獲利下滑, 但三星正在研發新一代的手 機— 平常攤開來是平板電腦, 對折起 來變手機, 如果未來這款產品商業化成 功, 將會帶動新的手機商機。

第二類是有賺錢的, 毛利大約 10%, 例如小米、華為、魅族, 而華 為、小米近來都在提高手機售價, 巿 場反應也很好。第三類是老品牌, 但不 太 賺 錢, 例 如 SONY、HTC、LG; 其 中, 如果 SONY 的好品質結合 HTC 的研 發, 兩家合併起來, 就有機會殺出一條 路來。第四類是, 不太賺錢的中國其他 手機品牌, 例如酷派。

<BW>— 范榮靖採 訪整理