【TO 導讀】:TechOrange 先前曾經報導過,2015 年的媒體發展趨勢將會是網路科技公司開始買下各式各樣的新媒體。藉由數位文字、影音內容,巨額資金將給新媒體的版圖一個新的面貌。

Yahoo 想要買下有線電視公司 Scripps Network 旗下頻道,現在 Mashable 和 Business Insider 也獲得創投關注。

Mashable 和 Business Insider 預計在禮拜四宣布重大資金挹注,根據這些巨額資金挹注的趨勢,估計 Mashable 和 Business Insider 會是這個行業最大的玩家。

Mashable,一個十歲的網站,主要關注科技、娛樂和商業的新聞,他們將會接收來自 Time Warner 投資部門 1700 萬美元的新一輪融資。Business Insider,創立於 2007 年,如今,將獲得 2500 萬美金,而這筆錢,是來自一群由德國傳媒巨頭 Axel Springer SE 領導的投資者們所提供,其中還包括了 Amazon 的創始人-Jeff Bezos。

我們堅信新聞業的前景,在網路數位時代是一片光明的,而且商業模式將會成長。」Axel Springer 的行銷與分類廣告部門總裁 Andreas Wiele 表示,而 Andreas Wiele 也會加入 Business Insider 的董事會。

  • 新媒體得找出全新商業模式,才有辦法盈利

在過去六個月裡,創業投資家們紛紛注入資金在網路媒體,其中包含給 BuzzFeed 的 5000 萬美金,給 Vice Media 公司的 5 億美金,還有給 Vox Media 的 4680 萬美金。這幾筆投資使得 BuzzFeed 價值 8 億 5000 萬美金,Vice Media 價值 250 萬美金,Vox 價值 3 億 8000 萬美金。Mashable, Business, Axel Springer 和 Time Warner 投資的官方單位都拒絕討論這筆新的投資,會如何影響這些公司的價值。

「讓我們獲得投資的關鍵是因為我們找出了我們的商業模式,並且這個商業模式是很清晰的,足以讓創投們認為我們是一個值得投資,具有獲利能力的生意。」Mashable 的創辦人暨執行長 Pete Cashmore 如是說,他亦提到 Mashable 的營收在 2014 年成長了 45%。

一個熟悉 Business Insider 運作的人表示,這個網站,在去年下半年開始盈利,而且全年的收入穩定成長。

「七八年前,大概沒人會相信數位媒體和數位內容是可以存活下來,甚至能募集到十幾二十萬的資金。]Business Insider 的執行長繼續談到,「我們才剛剛走到了這一步,投資者們對於新型態媒體的未來發展擁有足夠的信心,並且也願意開出更高的支票。」

然而,這筆重大的媒體賭注,仍然是高度依賴在一個利用新的數位廣告形式獲利的商業模式,而這個商業模式到現在仍然無法完全保證,它具有持續的營收成長能力,而且也無法提供廣告主可衡量的結果。

這兩個網站去年的瀏覽量都有穩定的增加,以去年十二月和上一年的數字相比,Business Insider 成長了 55%,達到三千五百四十萬的瀏覽數,使得 Business Insider 成為美國最多人瀏覽的商業新聞網站。根據數據分析公司 comScore 的資料顯示,Mashable 的瀏覽量在 2014 年一共成長了 17%,在 12 月的時候就有一千九百二十萬的瀏覽數。

而隨著資金的挹注,也讓一件事實變得明朗:若要生存下去,維持競爭力,鐵定需要額外的資金。就在星期三,發展良好的新型媒體 Gawker Media,也宣布他們要透過貸款結構去獲得更多的資金,以投入在技術發展上。

  • 影音享受是未來媒體關鍵

Business Insider 和 Mashable 都表示,他們將會把資金運用在影片這個營運項目上,隨著廣告預算逐漸地從電視轉移到網路,投入在影片這個領域,確實是未來可能獲利的金雞母。而這兩個網站也都表示會招募新血,2015 年講分別招募 100 位新員工,Business Insider 與 Mashable 將分別擁有 300 以及 270 名左右的員工。

繼週四的投資,Mashable 將在兩輪投資中獲得總共 3100 萬美元的資金,而 Business Insider 將在七回合中募集近 5700 萬美元的投資。Time Warner Investment 的常務董事,也將在 Mashable 擁有董事會中的席次。

延伸閱讀:2015 年媒體預測:廣播業就是不死鳥、Google 拍世間情也不意外

(資料來源:The Wall Street Journal;圖片來源:The Wall Street Journal, CC Licensed)