在過去二十年間，Starbucks已逐漸成為咖啡的代名詞。目前，已經有超過 20,000 家 Starbucks 分佈於全球市場。 雖然，因為公司的龐大規模，部分的投資人對 Starbucks 是否能繼續維持高速的成長抱持著懷疑的態度。然而，事實與投資人質疑正好相反。
由於目前 Starbucks 已經投入了數個深具潛力的領域，在未來的十年間，其成長率不但可以維持目前的水準，甚至能有更高度的發展。
- 令人驚訝的 2014 年財報
根據 Starbucks 近期所發佈的 2014 年財報，Starbucks 的全球展店數就達到了 1599 家，而整體銷售則成長了約 6%。相較去年，營收更是上昇了的 11%，來到了約 164 億美金。
由於 Starbucks 在同業中具有的壓倒性領先優勢，其 EPS 年度增幅為 21%，來到 2.66 美元。同時，因為前景看好，公司高層也上調了對於 2015 年的財務預測：明年的 EPS 將會上看 3.08~3.13 美金，漲幅約 16~18%。
- 積極收購版圖，星巴克不再只賣咖啡
在 Starbucks 的未來藍圖之中，咖啡以外的收入成長將占有極為重要的地位。2012 年，Starbucks 為了達到食物品項多元化的目標，收購了舊金山灣區的烘焙品牌 La Boulange。雖然在全面推動加入 La Boulange 餐點的過程中，受到了部分偏好 Starbucks 自有品牌餐點的顧客群反彈，但整體而言，這項策略仍然達到了極大的成功。
受到大量早餐三明治需求的帶動，來自食物銷售的收入成長速度已經超越了其他所有的商品。最近所推出的午餐三明治產品，更是加快了食物銷售的成長。
從 2010 年開始，Starbucks 就在西雅圖的一家分店實驗性的在下午四點之後提供葡萄酒、啤酒及開胃輕食等產品。這項名為 Starbucks Evenings 的計劃規模也正逐漸擴大，預計在 2015 年，這項計劃將會涵蓋百家以上的分店。長期而言，Starbucks Evenings 將有助於提升傍晚與夜間等較為清淡時段的營收。
另外，根據調查，每年全球的飲茶市場規模高達 900 億美元，甚至超過咖啡市場。因此，從 2012 年收購 Teavana 開始，Starbucks 為了增加茶類飲料的銷售額，而在 Teavana 店面內增設了 tea bar，並在 Starbucks 店面增加 Teavana 品牌茶類飲料的銷售。根據內部消息來源指出，2014 年夏季的茶類銷售額成長了 20%。
由此可見，這些投資的效益已經逐漸顯現。然而，Starbucks 並不滿足於此，執行長 Howard Schultz 的最終目標是將 Teavana 打造成茶飲界的 Starbucks。
- 明年將推行動點單支付
上個月，Starbucks 公佈了另外一個可能帶來高度成長的計劃：將於 2015 所推出的行動點單及支付。客人如果提前利用行動裝置點餐及付款，即可享有來店即取，不需排隊等待。Starbucks 認為這項措施將能大大彌補其因缺乏得來速，所造成的方便性不足問題。
從明年開始，Starbucks 也將開始利用這個行動平台，在部分都會地區提供外送服務。Schultz 的理念是：任何時間、任何地點、任何咖啡（或食物），皆能送達。
Starbucks 的外送服務若能成功普及化，可預期的是，會對其未來的成長注入大量動能。
- 星巴克潛力無限，股票仍有高度價值
近幾年來，Starbucks 在尋求未來成長的方面的積極投入有目共睹。雖然，不是所有的嘗試都會帶來高額的回報。但是，至少 Starbucks 所採取的多管齊下策略 （除了以上所提到的店面銷售策略以外，Starbucks 的包裝產品銷售量也正快速擴大），可以有效地提高帶來未來長期成長的機會。
目前，Starbucks 的本益比約為 25 倍左右。乍看之下，其股價似乎呈現被高估狀態。然而，如果將 Starbucks 的高度未來性與其行動裝置應用的在同業中的領先地位納入考量，對長期投資人來說，Starbucks 的股票仍然具有高度持有的價值。
（資料來源：《Fool》、《Time》；圖片來源：Esparta Palma、Amir Kuckovic，CC Licensed）
