先別看圖片中的文字,你對這一張圖的第一印象是什麼,是不是覺得怪斃了?為什麼小女孩剪頭髮時,要把透明膠帶貼在瀏海上?好的創意就像是丈母娘看女婿,愈看愈有趣!當你閱讀圖中句子後,想必出現會心一笑了。

這幅廣告是由透明膠帶代表品牌「Scotch Tape」於 1940 年推出的,以意想不到的有趣用途-剪瀏海時,在上頭貼上膠帶,就可以避免分散的斷髮掉到眼睛裡或扎到眼睛,賦予「膠帶」這項無趣產品新生命,也讓消費者看完廣告後感到開心芫薾一笑。其實創意不單單是被用來包裝產品,讓商家賺錢這一用途;創意還是人們的心靈雞湯哦!《創意的企圖》一書作者 Cho Hyun Kyung 是這麼談創意的:

其實當人們看見意想不到的新奇事物,就會讓心和腦呈現開放狀態,通常還是搭配一聲「哇!」的驚嘆聲。文化心理學者金政雲教授指出,為美好的事物發出驚嘆是人類本能上的欲求,刺激大腦的美好事物越多,就能產生越多的幸福感。而大量閱讀、觀賞、體驗,就是累積美好事物的最佳途徑。

除了書、電影、音樂、學習、藝術品之外,還能夠從什麼東西獲得美好體驗呢?最常令我發出驚喜讚嘆聲的,就是偶然遇見的神奇新發明。細細品味蘊含在新產品當中的新奇創意,不僅能窺見那個國家的人文風情,甚至能描繪出使用者的生活模式。每當我發現一個新產品,都會習慣性地思考「這個商品是透過誰、何時、何地、如何發明的?」接著,便開始蒐集這個商品的照片、包裝上或內附的說明文字,還會為了得到更多相關資訊而廢寢忘食,盡力了解這項商品的訴求、設計者的意圖與哲學,以及背後不為人知的故事。

要如何才能夠感受創意到來的喜悅並培養創造力呢?Cho Hyun Kyung 說道:「就是進行一場『創意購物』。四處尋找讓人發出讚嘆的新奇有趣產品,詳細翻閱蘊藏在商品裡的背景故事,創意就會在不知不覺中播下種子。」

老覺得靈感枯竭、了無新意嗎?讀一讀《創意的企圖》裡的就是踩在草地上拖鞋、男友的紙皮夾和可以吃下肚的餅乾咖啡杯等這些 Think Different 產品的創意發想過程,一定能讓你創意叮叮咚咚的源源不絕跑出來的。

(圖片來源:historybyzim, 博客來