最具網路發行的代表事件，就是美團貓眼在 9 月 31 日《心花路放》上映前，該電影預售了一億的票房，這讓其在競爭激烈的國慶檔贏在起跑線。到底什麼樣的條件讓其他電影拜倒在《心花路放》的石榴裙下呢？那就是其中的兩個重要特徵：高額保底以及在線網站預售刷票。
- 貓眼電影《心花路放》，網路化發行模式的雛型
1. 特徵一：製片方拿到了高額保底，也就是北京旅遊股份下屬公司－－北京摩天輪文化傳媒有限公司
他們參與的模式就是支付製片方 1.25 億保底票房。無論《心花》的票房如何，摩天輪都會給製片方 1.25 億元左右的分成，也就是說，當寧浩等片方與摩天輪簽下這個協議之後，就已經穩穩地實現盈利了。如果《心花》的製作成本是 5000 萬，則片方盈利約 7500 萬元。在這種票房保底模式下，如果《心花》票房超出預期，超出部分的絕大部分比例是歸摩天輪公司的，也就是北京旅遊。摩天輪此前就曾參與投資高曉松電影《同桌的你》，投資比例是 30%。此前，華誼兄弟參與《西遊降魔篇》，博納影業參與《後會無期》都是用的這種「保底票房」方式。
2. 特徵二：在線售票網站票房佔比重 50% 以上
美團貓眼在 30 號上映之前就幫電影預售了一億的票房，做到這份上，絕對相當於聯合發行方了。這對後期排片的影響力超過了 50% 以上，當然，美團貓眼售票據說也占到了 50% 以上。加上其他在線售票網站的票房，《心花路放》通過在線網絡售票占了大部分。
- 電影發行網路化的五大模式
1. 向片方支付高額保底
首先一部影片會找一個網路化的發行公司發行，可能是 BAT（編按：百度、騰訊和阿里巴巴）或視頻網站的影業公司，也可能是在線售票網站，也可能是新式網路化的發行公司。然後這些發行公司為了搶奪一線大片，會給片方一個基本可以保本的保底，然後在此基本上再根據票房分成。這個保底的錢，如果是 BAT 或視頻網站這種的不差錢的巨頭，會自己直接給；如果是網路化的發行公司，他一般會聯合幾家電影基金或金主投資該影片的宣發和保底；還有一種方式是通過網路巨頭旗下的娛樂寶、百度百發或京東眾籌等眾籌平台募資支付保底費用。
2. 給電影找三個聯合出品方
發行方會幫電影找三個網路巨頭做為聯合出品方，他們分別是： 1、網路巨頭眾籌平台，例如娛樂寶、百度百發、京東眾籌等平台；2、在線售票網站，如美團貓眼、格瓦拉、微信電影票等；3、視頻網站。如優酷、奇藝等。
以上三家分別為電影提供了內容以外最不可或缺的三大關鍵性因素，一般情況下，他們可能只出資源不出錢。但是如果是大家都看好的大片，他們會既出資源，也出錢的。首先眾籌平台解決了部分資金和部分宣傳作用；在線售票網站提供了預售和在線售票的保障；視頻網站提供了電影必須的宣傳資源。當然，有了以上三家網站品牌信譽的背書，院線經理和媒體朋友們對該影片的期望值就會高，更願意增加排片和曝光量，正所謂眾人拾柴火焰高。
3. 在線售票網站預售，刷票房
就跟《心花路放》和美團貓眼合作模式一樣，預售上億的票房。當然這裡面有片方出的幾千萬「自消費」票房的錢，並撬動在線售票網站配比一定的補貼和推廣資源。
4. 廣告商植入和聯合票務促銷
電影公司自己刷票房的錢畢竟有限，大錢還得靠廣告贊助來出。以後大片跟廣告品牌贊助捆綁營銷將成為標配。廣告商首先會植入，並且在電影上映的時候一起幫電影「自消費」票房，然後購買的這些票用來回贈給自己的用戶，例如買一箱加多寶送一張電影票。還有，就是小型廣告商搭載電影票在一些網站平台上搞一連串的促銷活動，一次購買一萬張或幾萬張電影票在促銷活動中送出去等。有了廣告商的讚助，電影票房就會成倍增長。相信未來除了有更多的粉絲定制電影以外，廣告贊助電影也會成為常態，而一線影片的大牌廣告主出手闊抽，能給電影帶來上億元的票務補貼。
5. 免費發行，發行商靠「用戶」模式盈利
除了給片方支付高額保底以外，隨著市場競爭激烈，大家都在爭奪好片的發行權。再往後，發行費肯定會下降到 10% 以內，遠遠低於目前的 15% 到 17%。甚至是免費發行模式都會在未來一兩年出現。因為網路化的發行模式成本夠低，只需要幾個人就可以把原來上百人的活給做完。他只需要面對主要幾個網站即可解決 80% 以上的票房，剩下 20% 靠傳統發行公司做一下地面執行即可。
- 網路發行公司盛行，傳統影視大佬將退出電影江湖
在未來，如果一部投資達 2 億的大片，預計票房 6 億以上。可能再也輪不到這些傳統影視大佬們發行了。網路大鱷會給製片方砸一個 6 億保底收入，甚至是 7 億或 8 億，並先預付 2 億保底。製片方肯定最喜歡這種模式，再好的關係也比不上這樣的真金白銀。這樣模式可以把製片方原來兩年以上的投資回報週期縮短到一年。並且，電影項目的資本化也對產業發展是一件好事。不斷有資本接棒，這樣可以大大降低製片方的風險和壓力。術業有專攻，製片方會就把更多精力放在電影創作上，為市場貢獻更多優秀影片。
網路發行公司通過高發行保底把大片搶過來後，就通過幾大在線售票網站談判，進行包銷合作，每個一線在線售票網站已經完全有能力去包銷一億，甚至是幾億的票房，以及眾籌網站為該電影可提供 5000 萬到 1 億的定向眾籌資金，視頻網站可以為電影提供 5000 萬到 1 億的廣告推廣資金，而廣告客戶也為電影提供 1 億以上的票房補貼。
這幾大項就已經為電影解決了一半以上的票房，加上自然票房增量市場，中國主流的電影大片將從現在的「億元俱樂部」時代進入「1 億美金俱樂部」時代，行業壟斷將進一步集中，以後每年將出現 20 部甚至 30 部 1 億美金票房的大片，跟好萊塢大片票房看齊的日子不遠了。
