在 9 月 16 號的早上， Ad Age 在舊金山進行了一場「數位會議」。其中，現任 RBC 資本市場分析師的 Mark Mahaney 則提出了他對現今網路趨勢的看法和預測。
自詡為「全世界年紀最大和存在最久的網路分析師」，他對眼前所有的行銷人員說表達一個概念：網路趨勢的面向是很廣的。從手機到社群，媒體再到車端連網，幾乎一切都脫離不了網路。
下列十大重點由 Mark Mahaney 在會議中提出，讓我們看看，存在於 21 世紀，網路之於行銷會有大的改變。
- 手機已從「潮流」變成生活中的「實質必需品」
看看這個數據：對於出版商和各式各樣的經營平台來說，手機帶來的基本流量和營收已超過總體的 10 %，有些甚至可以達到 70 %。和整體市場相比，手機會以更快的速度增長，用不同的方式影響我們未來的生活。
- 新創公司的行銷策略皆以手機使用為概念
「手機造就了更多新創公司。」Mr. Mahaney 說。
「像 Uber 這間公司，就是因為智慧型手機才得以存在，Pandora 很顯然也是。穿戴式裝置和互聯汽車也正在創造類似的現象，所以你們就等著看接下來會發生什麼事吧。」他同時提到。
- 行銷市場要做好，就不能忽略社群軟體
「臉書現在已經是不可或缺的行銷管道了。」Mr. Mahaney 說。臉書在一天之內可以達到 8 億個用戶點擊率，所以說，如果你想要獨占鰲頭，就不能讓臉書成為行銷策略下的漏網之魚。
現在，就連搜尋引擎都能幫公司賺錢。Mr. Mahaney 自身對這種現象也略感訝異，因為基本上，搜尋引擎是被歸類在投資報酬率的項目內。
- 電視廣告預算大刪減，目標鎖定線上宣傳
「國際企業如 Verizon 和 Mondelez 都正將電視廣告的預算撥到網路宣傳上。」 Mr. Mahaney 說。而且，不可否認的是，有越來越多公司會跟隨這樣的做法。
「這種改變是無法避免的。對我來說，根本難以避免。」他說。
- 一日貨品配送同等於解構消費性包裝品產業
「在美國，有許多公司會在特定的十大城市裡，提供消費者『一日貨品配送』的服務（像是亞馬遜書店）。」Mr. Mahaney 說。
這種貨運方式將大大改變我們消費的習慣，尤其對於消費性包裝品產業，影響更劇。根據 Mr. Mahaney 的說法，許多企業必然會將重心轉移至網路消費，因為客戶喜歡省時省力的購物模式。基本上，這種趨勢絕對是必然的。
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- 花心力與當地企業聯結，利潤能極為可觀
許多公司正努力將消費者與當地企業的消費模式變的更簡單（像是 Groupon）。不過，以目前的狀況來看，並沒有任何特別成功的例子。Mr. Mahaney 認為，能夠衝破既有規定和障礙的企業，就能夠從中賺大錢。而最有可能達到此理想的企業就是 Google，就讓我們拭目以待吧。
- 雲端技術是好是壞？提升競爭力就能游刃有餘
「雲端技術對存在許久的企業來說是種威脅，因為新創公司可以用更低的資本建立營運系統。」Mr. Mahaney 說。這句話同時也代表，跟不上雲端技術，公司就無法與人競爭。
這種新型態的市場環境說明，像 Snapchat 這類型的公司，對臉書來說是可以造成極大威脅的。
- 付款只能到郵局？網路讓付費變得更多元
多樣化的付款方式正在興起。最新推出的 iPhone 更是將付款管道的多樣性提升至最貼近大眾生活的方式。
「任何能幫助零售業的宣傳方式都會對廣告預算造成影響。」Mr. Mahaney 說。
- 合併浪潮一波接一波
國際企業幾乎是捧著大把大把的錢在收購不同的公司，尤其是善於運用網路的企業之於傳統起家的公司。
「亞馬遜收購了 Twitch，這很驚人吧？你只要到 Twitch 走一趟，就會恍若回到 90 年代。看著這些年輕人在自己爸媽的公司裡工作，感覺真的很逗趣。」Mr.Mahaney 說。
- 你以為我們已擁有足夠的電子產品，但網路帶來的改變還會更多
「穿戴式裝置和互聯汽車不僅僅只是一時的潮流，他們的出現代表我們將面臨更多改變。」Mr. Mahaney 說。公司會不斷想盡辦法讓消費者和企業之間的距離變小。所以，減少互動之間的阻礙會成為他們最大的課題。
網路的運用將使市場擴張，若沒有好好把握並善以利用，構思不完善的行銷手法就會使公司大大減少收益。
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- 延伸閱讀
【動腦專欄】廣告怎樣才是放得好、放得巧，放得讓人想忘也忘不了？
（資料來源：Ad Age；圖片來源：Ministerio TIC Colombia, CC Licensed）
