iOS 的使用者,只能在手機的首頁上改變一些表面的原件。但在 Android,Launcher 的 App 卻可以讓使用者不只在視覺上,還有在使用者行為上達到完全不同的體驗。

像是不同的動態效果、資訊組合,或是跳過「桌面」,直接在首頁置入使用者最想得到的動態資訊(如 Facebook、Twitter、Line、購物資料和論壇內容等),讓使用者可以在開機畫面中就一覽無遺。這對消費者來說是更方便和豐富的體驗,對廠商來說,也可以深化消費者對產品的連結。

行動裝置分析公司 Flurry,透過觀察 Google Play 上 4500 支個人化 Launcher App,發現在 2013 年的第四季到 2014 年的第一季,Android 個人化 Launcher App 的使用量成長了兩倍。

Flurry 指出現在美國每個月大約有 3000 萬個使用者,雖然比例不高,但是跟之前比也算有明顯的成長。

Android launcher 在 2013 年第四季的使用量大增

從圖表可以看出,Android launcher 在 2013 年的第二季,出現了大成長。很難說是哪一個 App 造成這個結果,但是很有可能和 Facebook Home 有關,因為 Facebook Home 就恰巧在去年的四月推出。

  • Facebook Home 先聲奪人,但不叫好也不叫座

但我們都知道, Facebook Home 是一個雷聲大雨點小的產品,消費者沒有因為喜歡 Facebook 而把它設置於桌面。

儘管如此,Facebook 還是沒有把 Home App 從 Google Play 下架的打算。

Jocelyn Goldfein,Facebook 的行動部門大頭在 2 月時對《VentureBeat》說道: 「我們對 Facebook Home 這個產品還是非常樂觀。我們在 Home 的實驗還沒結束,我想消費者需要時間來習慣,因為我們推出的是天才般的破壞式創新產品。」

沒錯,在 Facebook Home 推出後,很多網路公司看到他們的失敗,並沒有怯步,反而也加入 Home 的產品計畫。

  • Google、Mozilla、Yahoo 也加入戰場

像 Google 也發布了他們的 Google Now launcher,他們把聲控搜尋置入在行動裝置的首頁。在 2 月之前,這個 App 只能在最新版的 Nexus 和 Google Play edition(搭配純淨的 Android 原生系統產品)上使用。

Mozilla 也推出了 Android 版的 Firefox launcher,他訴求可以透過網頁瀏覽的時間,和歷史紀錄來預測使用者喜歡的 App,而 Yahoo 也買下了 Aviate,強項也是預測預測使用者喜歡的 App,

隨者這些資訊大頭的努力,未來市場上將可以看到更多的首頁設計,而消費者也正在習慣這樣的使用方式。

到時候誰能佔有消費者的首頁,將可以主導消費者的使用行為,而從中得到巨大的商機(例如從推薦的 App、內容和服務抽成),就像在網路時代占領瀏覽器的首頁一樣。

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(資料來源:Mashable;圖片來源:FlurryNeKo chan,CC licensed)