HTC 王雪紅:我們最大的問題,就是忽略了豐厚的中間市場

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HTC 剛發布的 第一季度預測 依舊讓人樂觀不起來,不斷加劇的市場競爭預計將使 HTC 第一季度的營收進一步下滑,公司虧損持續惡化。

根據預測報告,今年第一季度,​​HTC 的營收預計為 340-360 億新台幣,公司淨虧損大約在 8.6-31.1 億新台幣之間。

去年第四季度 ,HTC 憑藉轉讓 Beats 股權獲得的 2.65 億美元  以及 Beats 償還的 1.5 億美元貸款,實現大約 1000 萬美元的淨利潤,但這種好事不可能在新一年重演。 今年第一季度的財務表現很可能讓 HTC 暴露原形。

這個曾經大受歡迎的智慧型手機製造商,現在的日子異常艱難。 兩年前,HTC 還擁有智慧型手機市場 10% 的市佔率;兩年後,他們的市佔率損失了四分之三。 財報顯示,HTC 的經營問題正在迅速堆積,情況不斷惡化。

他們最大的問題在於和用戶嚴重脫節。 很多用戶抱怨 HTC 手機的定價過於昂貴,而實際產品和價格並不相襯。 比如去年發布的平板電話 HTC One Max,雖然採用了指紋掃描功能,但實際體驗非常糟糕,根本無法和同樣採用指紋掃描的蘋果 iPhone 5s 相比。

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HTC 在行銷和宣傳上的能力也無法和蘋果、三星等對手比肩。他們在去年請來好萊塢明星 Robert Downey Jr. 拍攝廣告,但最終並沒有取得令人滿意的宣傳效果,甚至有媒體抱怨 Robert Downey Jr. 拍攝的廣告「莫名其妙」。

業務的持續衰退讓 HTC 不得不調整公司管理層。HTC 董事長王雪紅在去年秋天重新擔任公司管理職位,CFO 張嘉臨在 12 月被任命為全球銷售主管,CEO 周永明表示,未來將卸任一些職務,專注於產品開發和創新。

而之前一直固守不放的高端路線,現在也出現了一些動搖。 王雪紅上週在紐約 接受路透社採訪時 說道,「我們去年的問題在於只關注旗艦設備,忽略了豐厚的中間市場。」

張嘉臨則透露,今年 HTC 將同時在新興市場和成熟市場投放售價為 150-300 美元的中低端設備。 另一方面,他們還會推出 600 美元以上的高端設備。 兩條戰線將齊頭並進,共同發展。

二月的巴塞羅那 MWC(Mobile World Congress)通信展即將開始,這意味著 HTC 新旗艦 M8 也將很快發布。 這款旗艦是 HTC 的新希望,不過從 洩露的訊息 來看,M8 採用和前代產品類似的外形設計,硬件上也沒有太大亮點。

糟糕的是,老對手三星也將在 MWC 期間發布最新的 Galaxy S5。 去年 HTC One 發布後雖然憑藉鋁製一體機身贏得一致好評,但是因為發貨推遲和產能等原因,最終銷量遠不如 Galaxy S4。 今年 HTC 比任何時刻都需要新設備的刺激,這次,他們能做好嗎?

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(文章、圖片轉載自合作夥伴《ifanr》)

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