到底是什麼樣的軟體,讓 Facebook 與 Google 先後以 30 億與 40 億的高價要買下它?而 Snapchat 對於兩強開出的 30 億和 40 億美元的高價竟然都不滿意?

現在歐美的青少年間正夯的照相通訊軟體 Snapchat,每天照片的上傳流量達到 3.5 億張。雖然現階段的用戶量還不多,遠不及 Facebook 的 12 億用戶,但每位用戶的平均用量卻高於 Facebook,正代表 Snapchat 的用戶忠誠度與黏著度非常高。

試想如果 Snapchat 的用戶數量繼續增加,這個社群平台將會發展出非常可觀的規模,讓 Facebook 執行長 Mark Zuckerberg、Google 創辦群和中國最大的通訊網站騰訊 QQ 都對它虎視眈眈。

到底他們在 Snapchat 身上看到了什麼魅力?為什麼這麼想收購它?

  • Snapchat 最大的創新特點,就是限時內消失的照片

每張由使用者發送的照片都將只會出現在選定接收者的頁面上 1 到 10 秒,隨即從頁面與記憶體裡完全消失,並且不能被截圖或下載,因此用戶不必擔心自己的照片被存取。這與 Instagram 分享照片的方式完全不同;和 Facebook 總被爆料漏洞百出的隱私設定相比也帶來更多的安全感。

除此之外,Snapchat 更讓用戶能夠隨心所欲地選定照片的發送對象。它看準了不是每個人都想把私事告訴每個人這點。你與你媽、你的密友跟五年前轉學的同學這些人的對話內容肯定不一樣、而想要與他們分享的東西也一定不一樣。因此,能夠建立自己獨立不被打擾的「觀眾群」將是個很棒的功能。

它保證你的照片不會被不相干的人看到,你的主頁也不會一天到晚被遠親們沒意義的照片洗版。

  • Snapchat 是怎麼光憑這點就產生價值 40 億美元的價值?

舉例來說,當你在 Facebook 上打卡,你同時也在訴說一個故事:你在哪裡、跟誰在一起做什麼。

然而用 Snapchat 拍張照片不是也能達到同樣效果嗎?而且你還能自由選擇要分享的對象,那誰還要用 Facebook 打卡?Snapchat 提供了一個介面,讓我們每個人都變成故事家,分享有趣的故事。同理可證,誰要浪費時間聽事不關己又沒意義的故事?能夠只看到你想看的、並且只對你想說的對象說故事,就是為什麼 Snapchat 成功、而 Facebook 頭痛的原因。

畢竟,社群媒體的精隨就是「知道你在跟誰說話、並且用你愛的事物吸引他們。」

  • Snapchat 的價值是在:它能帶給 Facebook 多少損失

因此,各大社群媒體想盡一切辦法要買下 Snapchat,因為它的價值不是被它能帶來的淨利所決定,而是它能帶給 Facebook 多少損失

對人們來說,Snapchat 實在是太新鮮太有趣了,隨著他們越來越常使用 Snapchat,相對無趣的 Facebook 面臨逐漸退流行而被打入冷宮的危機。原本辛辛苦苦建立起來的 Facebook 帝國價值就這樣悄悄地流失,被這個新興的平台搶走光彩,更悲慘的是,已經上市的 Facebook 股價將會持續下跌。投資人與大老闆們看著日漸下滑的指數,等於看著銀行帳戶裡的數字逐漸減少。

如果 Facebook 無法突破僵局,收購 Snapchat 是它翻身的一個不可多得的好機會;而如果 Google 想要吃下更大的社群平台市場,利用 Snapchat 去削減 Facebook 的市占率並提升自己的競爭力也將是一大良方。這也解釋了為什麼中國騰訊也想買下 Snapchat,因為這是個突破歐美壟斷社群平台現況的好機會

事實上,就算 Snapchat 被買下了,買主也不必對它做任何改變,只需要提供它更多資源,因為它現行的使用模式就已經十分有效。

不要低估它的潛力

也許 Snapchat 短期內還無法成為最大的社群平台,但是千萬不要低估它的價值。當它不接受 Facebook 或 Google 的高價收購時,不代表它不知足或沒有自知之明。畢竟 Snapchat 身為超級當紅炸子雞,而各大公司有這麼多非買它不可的理由,那何不繼續等待更高的出價呢?

(資料來源:Pandodaily.com; 圖片來源:mushman1970cnraether , CC Licensed)