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智慧大工廠論壇-台中場精華回放

HTC 廣告少了點故事：看 Apple、Sony、Samsung 如何傳遞情感與溫度

8/15 HTC 發表全新形象廣告，鋼鐵人小勞勃道尼以好萊塢電影裡的美式幽默訴諸大眾，HTC = is everything you wanna to be （廣告翻譯：千變萬化），最後更打上 Here’s to change。

 
這是一篇很棒的品牌形象廣告，HTC 想要告訴大眾，我們一直都在為更好而改變，宏達電確實透過這支廣告說了它想說的。

去年的 8 月 15 日，我發表了一篇【HTC 輸在「溫度」：從宏達電的衰敗看當代智慧手機的品牌策略】一年過去，看得出來 HTC 還在摸索品牌定位，卻始終沒意識到競爭品牌都已經在手機與使用者間的關係上下功夫。

  •  看看別人的，看看自己的

這篇文章透過觀察各家手機廣告，如何訴說手機與使用者之間的關係，同時帶出產品特色，產生共鳴。

Sony Xperia Z：

Sony 透過登陸月球、柏林圍牆倒下等重大歷史時刻，告訴消費者 Sony 這些年來一直活在你我深刻的記憶之中，最後轉換到印度色彩節，告訴消費者 Sony 手機能夠幫助您留下生活中的感動時刻，在不刻意的情況下帶出產品特色 （防水、高畫素的拍照功能）。

Samsung S4：

想要討好女友歡心又不會做菜，偷偷惡補食譜相信大家都有類似的經驗，三星廣告很擅於將這些生活中的細微之處，透過廣告表達出來，而與消費者產生共鳴， 當然小 S 跟貞子的廣告不在這次討論範圍內。

Apple iPhone：

iPhone 在這支一分鐘的廣告內，用 24 個場景訴說手機、音樂與使用者之間的關係。你有沒有發現，當你掛上耳機的那一刻，眼前的所有景象就成了一部 MV，訴說著自己與音樂的故事，你與手機發展了一種特殊的私密關係，just between you and the music。

搞笑、溫馨只是說故事的一個方法，廣告不再只是告訴消費者產品資訊，而是傳遞故事，勾起消費者的使用經驗、回憶、情感，進而建立消費者與產品的關係。

小勞勃道尼為 HTC 廣告故事開了一個很棒的引言，接下來就期待 HTC 如何訴說手機與使用者之間的關係了。

  • 延伸閱讀

HTC 宣布小勞勃道尼擔任品牌代言人：鋼鐵人 Tony Stark 能否讓 HTC 停止 Stuck？

 （圖片來源：annie.kisskiss, CC License）

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