近日各大媒體、科技網站最大的新聞不外乎是「 Amazon CEO Jeff Bezos 以 2.5 億美元收購《華盛頓郵報》」，雖說是轟動各界的購買案，卻僅花費 Jeff Bezos 約 1% 的資產。這位從車庫起家的傳奇人物 1994 年創立的 Amazon ，至今已是全球最大的網路零售商，幾乎是電子商務界的最高典範。
2.5 億美元與其他動輒數 10 億的大手筆收購案相比之下數字不算太高，但對連年虧損的《華盛頓郵報》來說這的確是不錯的數字，相較前幾天《紐約時報》為了營運考量將《波士頓環球報》出售給紅襪隊老闆的 7000 萬價碼，Jeff Bezos 實在是多付了一點。
- 雙方主角登場：新媒體 Amazon 、舊媒體《華盛頓郵報》
首先介紹一下雙方主角：
1. Amazon
Jeff Bezos 在過去從未表現出跨足媒體的念頭，但 Amazon 觸手繁多，深入平板電腦、電子書甚至電視節目，早在媒體業佔有一席之地，算是近年來的新穎媒體。
自 1994 年創立 Amazon 以來， Jeff Bezos 始終偏愛長期投資，將眼光放遠至 5 年、 10 年後，正是這種放長線的個性，使其非常適合入主《華盛頓郵報》這種在業界佔有一席之地，卻身陷財務麻煩的紙媒，透過長時間的經營來解開《華盛頓郵報》一個個的死結。
2. 《華盛頓郵報》
1877 年創立，擁有 136 年歷史的華盛頓郵報，尤擅長美國國內政治相關新聞，最有名的事件便是揭露 1970 年的水門案，迫使尼克森辭職。許多人視其為繼《紐約時報》後最有聲望的報紙。典型歷史悠久的傳統紙媒。曾在 2004 年向微軟購買線上雜誌 Slate ，試圖衝破傳統紙媒意味濃厚，不過仍受到各方新媒的衝擊，至今連續 7 年營收下滑。
- Bezos 以個人名義收購《華盛頓郵報》？
這個收購案其中較有爭議的便是 Jeff Bezos 是 以個人名義收購《華盛頓郵報》。
Jeff Bezos 總是向股東說明 Amazon 的重點在於長期收益，而不是短期回報。儘管長久以來跟隨 Amazon 的股民早已對持續虧損的股市表現有非凡的忍耐力，但收購連年虧聳的《華盛頓郵報》未來盈利難以估算，實在是難以向股東交代，若以個人名義收購，對世界富豪排名 19 名的 Jeff Bezos ，還算可以接受的支出。
《華盛頓郵報》前編輯 Alan Mutter 認為「用 Amazon 資金購買連年虧損的《華盛頓郵報》股東可能不會太高興；但如果以 Jeff Bezos 的個人名義購買，利用《華盛頓郵報》的影響力，回頭幫助 Amazon ，股東一定不會介意。」
以 2.5 億高價收購《華盛頓郵報》並不是 Jeff Bezos 個人突然善心大發的慈善之舉，很明顯地他看到《華盛頓郵報》之後的未來與價值。但宣稱「紙媒將在 20 年內滅亡」的 Jeff Bezos 要如何處理《華盛頓郵報》仍是許多業界人士正在觀看的。
- 紙媒將在 20 年內滅亡，那 Jeff Bezos 為什麼要買《華盛頓郵報》？
《華盛頓郵報》的價值在哪？如果真如 Jeff Bezos 所說將在 20 年內滅亡，那《華盛頓郵報》要如何在 Jeff Bezos 的帶領之下力求轉型？
從 Jeff Bezos 給《華盛頓郵報》員工的信內某些部分可看出一些端倪：
網路正在改變新聞業的每一個元素，縮短了新聞的生命周期、侵蝕掉賴以為生的收入來源、新媒體的競爭等，未來並不明朗，開創新的道路並不簡單。但我們必須去開創新的模式，這也代表我們必須要做更多的嘗試。
目前 Jeff Bezos 表態說明並不會干涉《華盛頓郵報》的日常經營，他對目前的管理團隊有十足的信心，將對讀者的責任放在個人利益之前，但看得出來改變勢在必行。《華盛頓郵報》可以透過這起併購案活下來，但顯然他們要的不只是「活下來」而已。《華盛頓郵報》未來將有可能在 Jeff Bezos 的帶領之下，嘗試出全新的媒體方向，重拾媒體霸主的位置。
上述是比較理想層面的，那收購《華盛頓郵報》對 Amazon 雙方有什麼幫助呢？
1. 《華盛頓郵報》網站將有可能向電子商務模式發展，畢竟這是 Jeff Bezos 最擅長的領域。
2. 有助於 Amazon 了解不同層級的顧客。《華盛頓郵報》將提供 Amazon 更多的數據，特別是那些較執著於舊媒體的使用者，這些使用者是 Amazon 比較接觸不到，或者是由《華盛頓郵報》這樣具有名望、有優勢的舊媒體比較容易接觸到的。
3. 透過線上 Amazon 與線下《華盛頓郵報》兩者緊密的結合， Amazon 擁有新媒體優勢，像是線上銷售管道或是電子書；而《華盛頓郵報》有豐富的內容產出與聲望，可吸引到許多具有聲譽作家，這是 Amazon 過去需要補強的地方，兩者緊密的結合將產生巨大的效益。
如果事情進行的非常順利，不僅《華盛頓郵報》可以得到解救，甚至還可能完成媒體轉型，成就下一段霸業； Amazon 則也可以靠著《華盛頓郵報》聯繫線上、線下的資源，大大地擴展版圖。儘管外界質疑聲浪不斷，但我仍相信 Jeff Bezos 這次的收購案將會大大成功。
（參考資料：gigaom、wiki ；圖片來源：cogdogblog、dionhinchcliffe ）
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