布希亞(Baudrillard)在關於符號的論述中,有一個概念叫內爆。

他分析批判現代消費社會在「商品符號化」與「媒體擬象化」的作用下,意義內爆所造成的超現實狀態。布希亞與世長辭的那年(2007 年),全世界第一支 iPhone 上市,Facebook 拿了微軟七十多億新台幣開始全球擴張。在這幾年內,電子商務讓商品更加符號化,各式新媒體讓各種事實更為擬象化。超現實加速蔓延至幾乎所有現實。世界被濃縮在手裡,朋友被精煉為符號,交易被化約為點擊,生活被不同的社交網絡編輯為不同版本的宇宙。

過去,廣告代理商是商業符號的壟斷者,是傳統媒體皇冠上的那顆紅寶石。廣告是符號學與文化研究理論絕對不能忽視的範疇,心理學與人類學隨伺在側。品牌、行銷、商業、經濟、政治,無處不見廣告人的身影。

但在這幾年,廣告內爆了。廣告蔓延到各種新的形式,卻越來越感覺不需要廣告。顯性的原因大家心知肚明,隱性的作用方式則莫衷一是。但只要自己的客戶還可以忍受日漸失效的傳統廣告,代理商也就不滿意但可繼續接受人才的斷層、知識的斷層、與發展的斷層。

風雲廣告代理商的「風雲」,就這麼一路從叱吒風雲的「風雲」,變成風雲變色的「風雲」。

訊息散佈的結構變了、交易物流的邏輯變了、品牌建立的方式也變了。品牌從粉絲頁開始經營,腦筋清楚的開始思考建置自己的媒體。實體商店從群聊軟體經營熟客,開始發現行動商務可以大幅增加獲利。媒體更意識到自己可以搖身一變變成通路,賣得好的發現自己可以導客、自己才是品牌主的客戶。

更接下這幾年,掌握新世界的品牌,越來越能掌握自己的虛擬與實體通路,掌握自己直接和顧客溝通的媒體,在銷售上與認同上直接擁有最忠實的會員。

行銷與經銷的界限消失了,回不去了。先製造後銷售的邏輯逆轉了,回不去了。通路與媒體一起會員社群化了,更回不去了。

風雲早已變色,接下來是豬羊變色的階段。

新品種的代理商,新的叱吒風雲。

小全通訊社。通訊社通常提供可以被其它新聞群組織直接利用,而不需要大修改的文章,然後把它們出售給其它的新聞群組織。它們通過有線服務(開始是電報,今天是網際網路)提供大量的文章。而公司、個人、分析員和情報局也被它們描述為通訊社的信息來源。(維基百科)
(圖片來源:SpirosK photography, CC Licensed)

An orange a day, keeps your brain awake!

一天吃一顆橘子,天天擁有聰明的腦子!
快加入《TechOrange》的粉絲團每天啃橘子吧!