據傳 Facebook 打算以 8 至 10 億美元收購社群導航應用程式 Waze。外界猜想 Facebook 的下一個目標可能是進軍地圖與導航市場,因為地圖是趕上 Google 並且大量賺取行動廣告收入的最佳手段。
假如傳言屬實,未來當你在開車時,手機可能就會提示你,在導航路線上即將會經過有朋友正在裡面用餐的餐廳。或者,假如你有加入星巴克的粉絲頁,在開車時手機可能就會跳出優惠訊息,接著導航系統便會帶領你前往最近的星巴克門市。
- Waze 為何是 Facebook 的不二選擇
Waze 成立於 2007 年,目前約有ˋ4,500 萬名用戶,活躍用戶約 1,300 萬名。雖然活躍用戶數量遠遠不及 Google Maps 的3,000 萬大軍,但 Waze 與 Google、Nokia 和 TomTom 等其他行動導航 App 不同的是,Waze 的資料來自用戶即時回報各種交通與地圖資訊,而不是來自數家大公司所收集來的地圖資料。
Waze 接收用戶所提供的道路與交通資訊,藉此改善地圖資訊,並提供交通與路面狀況給駕駛參考;用戶提供的訊息越多,地圖便會越詳細精確。另外,Waze 也整合了社群功能,在與 Facebook 帳號同步後,用戶就可以知道朋友的所在地、分享位置,或傳送私人訊息。
Waze 的執行長 Noam Bardin 表示:「搜尋之於電腦網頁,猶如地圖之於行動網頁。與電腦網頁不同的是,在行動網頁上搜尋時,地點時常是關鍵,且十分有利可圖,因此若 Facebook 買下 Waze,就能夠進入利潤雄厚的地圖與導航服務的市場。」
- Facebook 買下 Waze 的三大好處
好處一:行動廣告收入將大增
據 eMarketer 估計, Facebook 在美國行動廣告市場中位居第二,排在 Google 之後。為了爭奪行動廣告市場,專家認為 Facebook 加入地圖與導航的戰局是十分合理的一步。
買下 Waze 除了能夠與 Google 在地圖服務上競爭,也能讓 Facebook 更精準地發送廣告,提升行動廣告收入。例如若有一位用戶曾在 Mister Donut 的粉絲頁中按讚卻沒有替 Dunkin’ Donuts 按讚,那麼將來當他靠近兩間門市時,他就會優先收到 Mister Donut 的折價券與優惠訊息。
好處二:擁有自己的地圖資訊
Facebook 目前是依賴微軟的 Bing 地圖平台,來提供地圖標記功能,但若 Facebook 想在價值 200 億美元的搜尋市場中大發利市,就不可能一直仰賴對手的工具與資訊,若哪天合約談不攏,Facebook 就可能在一夕之間失去所有的地圖資訊。
若是 Facebook 買下了 Waze,就可以獲得地圖平台與地圖資訊,除了避免合約問題導致失去平台,也可將購來的地圖資訊賣給車商與其它導航公司來額外賺一筆。
好處三:增加用戶使用 Facebook 的時間
若是整合了 Waze,Facebook 就增加了成千上萬開車通勤的用戶,讓使用者無論身處何時何地,也無論使用什麼行動裝置,生活中都無法脫離Facebook。
(資料來源:CNET、huffingtonpost;圖片來源:krossbow, CC Licensed)