據傳 Facebook 打算以 8 至 10 億美元收購社群導航應用程式 Waze。外界猜想 Facebook 的下一個目標可能是進軍地圖與導航市場，因為地圖是趕上 Google 並且大量賺取行動廣告收入的最佳手段。
假如傳言屬實，未來當你在開車時，手機可能就會提示你，在導航路線上即將會經過有朋友正在裡面用餐的餐廳。或者，假如你有加入星巴克的粉絲頁，在開車時手機可能就會跳出優惠訊息，接著導航系統便會帶領你前往最近的星巴克門市。
- Waze 為何是 Facebook 的不二選擇
Waze 成立於 2007 年，目前約有ˋ4,500 萬名用戶，活躍用戶約 1,300 萬名。雖然活躍用戶數量遠遠不及 Google Maps 的3,000 萬大軍，但 Waze 與 Google、Nokia 和 TomTom 等其他行動導航 App 不同的是，Waze 的資料來自用戶即時回報各種交通與地圖資訊，而不是來自數家大公司所收集來的地圖資料。
Waze 接收用戶所提供的道路與交通資訊，藉此改善地圖資訊，並提供交通與路面狀況給駕駛參考；用戶提供的訊息越多，地圖便會越詳細精確。另外，Waze 也整合了社群功能，在與 Facebook 帳號同步後，用戶就可以知道朋友的所在地、分享位置，或傳送私人訊息。
Waze 的執行長 Noam Bardin 表示：「搜尋之於電腦網頁，猶如地圖之於行動網頁。與電腦網頁不同的是，在行動網頁上搜尋時，地點時常是關鍵，且十分有利可圖，因此若 Facebook 買下 Waze，就能夠進入利潤雄厚的地圖與導航服務的市場。」
- Facebook 買下 Waze 的三大好處
好處一：行動廣告收入將大增
據 eMarketer 估計， Facebook 在美國行動廣告市場中位居第二，排在 Google 之後。為了爭奪行動廣告市場，專家認為 Facebook 加入地圖與導航的戰局是十分合理的一步。
買下 Waze 除了能夠與 Google 在地圖服務上競爭，也能讓 Facebook 更精準地發送廣告，提升行動廣告收入。例如若有一位用戶曾在 Mister Donut 的粉絲頁中按讚卻沒有替 Dunkin’ Donuts 按讚，那麼將來當他靠近兩間門市時，他就會優先收到 Mister Donut 的折價券與優惠訊息。
好處二：擁有自己的地圖資訊
Facebook 目前是依賴微軟的 Bing 地圖平台，來提供地圖標記功能，但若 Facebook 想在價值 200 億美元的搜尋市場中大發利市，就不可能一直仰賴對手的工具與資訊，若哪天合約談不攏，Facebook 就可能在一夕之間失去所有的地圖資訊。
若是 Facebook 買下了 Waze，就可以獲得地圖平台與地圖資訊，除了避免合約問題導致失去平台，也可將購來的地圖資訊賣給車商與其它導航公司來額外賺一筆。
好處三：增加用戶使用 Facebook 的時間
若是整合了 Waze，Facebook 就增加了成千上萬開車通勤的用戶，讓使用者無論身處何時何地，也無論使用什麼行動裝置，生活中都無法脫離Facebook。
（資料來源：CNET、huffingtonpost；圖片來源：krossbow, CC Licensed）
