西方 App 開發商對於亞洲市場躍躍欲試，要怎樣進攻才不會鎩羽而歸呢？
相信你也很好奇，亞洲智慧型手機市場與西方世界究竟有何不同吧，來看看五大重點吧！
- 1. 日本人早已習慣付費使用 App
從 1999 年開始，日本人已開始建立付費使用 App 的文化，當時，電信業者 NTT Docomo 建立應用程式下載商店，要求客戶付費以享有西方人視為理所當然的手機功能。
例如，每月付日幣 300 元（約新台幣 88 元）才能透過手機收發 e-mail。雖然需付費使用，該服務仍大受歡迎。
另外，許多日本人首次上網時，使用的是行動裝置而非電腦，在這般文化背景下，日本的 App 產業非常成功。如果拿日本的行動社交平台 GREE 與美國 Zynga 的 ARPU（average revenue per user，每月每用戶平均收入）相比就知道，前者是美金 11.21 元，後者則是美金 33 分。
非遊戲的 App 也不惶多讓，像是通訊軟體 Line 在全亞洲有一億用戶，在日本，有 10% 的活躍用戶平均每月付美金 1 元以上來購買卡通人物貼圖或是其他服務。
- 2. 日本電子商務與行動裝置密切相關
於日本，線上購物網站亞馬遜（Amazon）與樂天市場（Rakuten）的交易中，有 60% 是透過行動裝置進行，遠比西方國家的比例來的高，這也是因為日本人習慣在行動裝置上付費使用 App，所以比西方人更習慣透過行動裝置購物交易。
此外，許多日本人乘坐大眾交通工具上班，因此也多了不少時間可以滑手機與逛網路商店。
- 3. 亞洲各國大不同
其實亞洲各國的各項條件都不同，若要進入亞洲 App 市場，首要的條件是了解各國使用行動裝置的不同特質。
以智慧型手機用戶來看，日本 1 億 2,700 萬人口中，有 4,000 萬人持有智慧型手機，其中大概有 1/4 使用 iOS 作業系統，3/4使用 Android 作業系統；韓國總人口為 5,000 萬人，其中有 2,000 萬人持有智慧型手機，此外，韓國人也非常熱衷下載 App，熱衷程度於全球名列前茅。
為什麼韓國會有如此現象呢？韓國的網路基礎設施完備及網路速度快，因此 4G 網路非常便宜又快速，韓國人使用意願高，所以智慧型手機及下載 App 才能如此盛行。
- 4. 中國 －－ 誘人的挑戰
中國已經超越美國，成為全球最大的智慧型手機市場。美國目前有 1 億 2,000 萬人使用智慧型手機，中國目前則有 2 億 4,000 萬人，甚至有分析師指出，中國在今年底就能成長到 5 億人。這般市場規模，當然是非常吸引人阿。
但在中國發展也有諸多障礙：
（A）語言與文化隔閡
（B）智慧財產權風險
（C）中國並沒有 Google Play 及亞馬遜雲端伺服器服務 AWS（Amazon Web Services），而且各類 App 平台百家爭鳴，競爭非常激烈。而中國的網路防火牆也造成許多 App 無法運作，許多 App 需要靠雲端伺服器及社交網絡運作，若是伺服器或網絡不在中國內，就會受防火牆阻隔而無法使用。比如說 Facebook 跟 Twitter 在中國遭禁，中國網友只好使用新浪微博及騰訊微博。
- 5. 日本社群媒體文化之特色
職業社交網站 LinkedIn 進軍日本時，並未順利吸引用戶，原因何在？其實是因為日本文化中，履歷是隱私，不該與外界分享。
而許多遊戲開發商也面臨類似困難：日本用戶不願意讓遊戲與 Facebook 帳號連結，因為他們擔心同事或是上司看到時，會對他們產生不好的印象。
行動社交遊戲平台 GREE 與社群網站 Mixi 能成功崛起，便是因為日本人希望有額外獨立的社交網站來享受休閒活動。
App 市場方興未艾，立足台灣的企業，若多關注我們身處的亞洲市場特質，必能掌握巨大商機呀。
（資料來源：VentureBeat；圖片來源：PlanetObserver, CC Licensed）
