血拼族請注意!一項由英國蘭卡斯特大學(Lancaster University)研發的眼球追蹤裝置,即將被應用於廣告系統中。

這項名為「The Sideways」的研究計畫,可透過監視錄影鏡頭和特殊軟體,捕捉消費者的臉部與眼球活動,如此一來,商場內的電子顯示幕便可依顧客雙眼注視的商品,變換電子顯示幕上的廣告內容。更厲害的部分在於,消費者甚至可藉由雙眼「捲動」電子顯示幕上的商品型錄及內容。

  • 至多同時追蹤 14 雙眼睛,5 年內可實際應用

資深研究員 Andreas Bulling 和 Hans Gellersen、Yanxia Zhang 等來自蘭卡斯特大學電腦傳播學院(School of Computing and Communications)的同事,一起從事這項研究計畫。在一段實驗影片中可以看見,「The Sideways」讓唱片行中的客人,用眼球「捲動」各張專輯的封面。

研究團隊在接受採訪時向《BBC》透露,他們希望這項新科技可在 5 年內被實際應用。Bulling 解釋,只要在電子顯示幕前,裝設一個普通的監視錄影機,就可啟用這套系統,無須其他設備輔助。系統會自動偵測路過鏡頭前的每一張臉孔,並對他們的眼角餘光進行計算。

既有的眼球追蹤技術,不僅設定過程耗時,一次也只能追蹤一人的眼球移動狀態,同時還得針對追蹤對象,不斷進行系統校正。Bulling 說,「The Sideways」至多可同時追蹤 14 人,對於視覺應用研究來說,「系統校正既耗時又惱人,根本就是個絆腳石。」

  • 眼球追蹤正夯,隱私議題待討論

眼球追蹤已成為熱門科技產品中最常見的技術,Tobii 公司推出的「視控電視」(gaze-controlled television),以及三星智慧型手機 Galaxy S4 搭載的眼球追蹤控制介面,都是具體案例。

Bulling 表示,眼球追蹤絕對是當前最熱門的話題,氣勢正夯,「我衷心期盼這項技術可在不久的將來,獲得廣泛應用。」

不過,當愈來愈多科技被用於洞悉人類行為的同時,對個人隱私的關切,也隨之提升。關於隱私權的問題,Bulling 認為,這完全取決於個人資料如何被使用,假設眼球追蹤系統只是單純用於優化消費者購物經驗,自然不會有太多爭議,但若民眾是在一無所悉的情況下,被監視錄影系統取得大量視覺訊息,便會涉及隱私爭議。

(文章來源:BBC;圖片來源:Extra Medium, CC Licensed)