在蘋果 iPhone 5 熱潮逐漸退去的這段空窗期，也正是其他非蘋陣營大展身手的時刻，自今年初，三星、宏達電與索尼三大 Android 智慧型手機廠商即陸續推出所謂的旗艦機種，我們可以發現，Android 新機的討論，無論是褒是貶，近期的火熱程度並不下於之前蘋果 iPhone 5 上市時。
不過，本次我並不是要去做各家機皇的規格 PK（有興趣者可以詳見〈Galaxy S4 與 HTC New One、Xperia Z、iPhone5 超級比一比〉），而是希望從消費行為的出發點，來看看消費者在挑選下一支手機時，各家品牌的決定性差異。
依據創市際超過 5,000 位智慧型手機用戶的使用調查資料庫數據，我們得知消費者下一支打算購買使用的手機品牌是：
HTC 宏達電（32%）最高，其次是 Apple 蘋果（25%）、Samsung 三星（23%）、Sony 索尼（12%）。
以上四大品牌就佔了 91%，其他品牌（LG、NOKIA、Motorola 等）佔比皆不到 3%。
女性消費者明顯較為鍾愛 Samsung 品牌（相差 7 個百分點），男性消費者則在 HTC 的支持略高於女性（相差4個百分點）。
整體來看，HTC 品牌在今年，至少在國內，已經開始有起色。不僅關注度明顯提高，或許受到支持中國貨的影響，支持率躍升至第一。而從最近 HTC 在國內的廣告行銷動作也不難發現，為了增加更多的使用者支持，邀請樂團「五月天」擔任代言人，明顯是要吸引女性族群，效果我們日後會持續關注。
只不過，除了支持率以外，相對於其他品牌，HTC 的優勢並不明顯：
- 效能、外觀設計及品牌形象最影響消費決策
從調查數據可以發現，消費者在決定自己下一支手機品牌時，最重要的前三項考量因素分別是效能（49%）、設計感／外觀（45%）以及品牌形象（44%）。而除了 HTC 之外的三家品牌，明顯在此三項關鍵因素中各取得一定的優勢：
Apple 蘋果的相對優勢在品牌形象（55%）、口碑（44%）及作業系統（40%）。
Samsung 三星的相對優勢在效能（55%）以及螢幕尺寸／解析度（50%）。
Sony 索尼則是在 設計感／外觀（59%）以及相機畫素（44%）。
HTC 宏達電，只在價格／促銷（37%）上高於其他品牌。
雖然，打算購買 HTC 宏達電為下一支手機的消費者，最主要的考量同樣是效能、外觀設計及品牌形象，但是數據上皆略低於平均值，似乎只有價格促銷是他相對突出的特點。（我想寫一個慘字）
所幸在 HTC One 推出之後，消費者似乎有改觀的趨勢，總算有人願意冠上「機皇」一詞。有趣的是，每家廠商都推出了機皇，就像軍閥割據一樣，那麼究竟誰才是霸主？
- 機皇要比的不再只是硬體，而是要有獨特的功能
事實上消費者已經發現，各家智慧型的旗艦手機在硬體的規格差異已經十分有限，若手機硬體規格是皇，那麼現在消費者在意的，應該是有沒有令人驚艷的後宮（工業設計與軟體功能）了。以下是消費者認為智慧型手機堪稱「機皇」的三大必要條件：
CPU 處理器（30%）、獨特功能（26%）、螢幕大小與解析度（12%）。
其他包含記憶體、相機畫素、電池等，比例皆不到 10%。
是以我們可以看到，從年初的 Sony Xperia Z 到日前的 Samsung Galaxy S4，能吸引目光的已經不再是處理效能數字多高、多少相機畫素，因為這已經是基本，消費者討論的則是防水、眼球追蹤等獨特功能。
可見未來的機皇除了要「夠硬」（Best Hardware）之外，「好軟」（Good Software）將會是決勝關鍵。
那麼 HTC 呢？Blink Feeds 首頁、Zoe 拍照體驗、Sense TV 與紅外線的整合，哪個足以稱后？畢竟「在這宮裏，有利用價值的人才能活下去」、「這後宮中想要活，就必須猜得中其他女人的心思」，目前每家廠商都在互相抄襲競爭，只是無論哪家品牌，真正殺手級的應用似乎還沒出現。
當各個都稱皇的時候，其實就代表，沒有誰是真正的機皇了。
（圖片來源：jfingas, CC Licensed）
