年獲利 3000 萬美元:女王 Huffington 與她的《The Huffington Post》

 

《i 黑馬》導讀:《The Huffington Post》的月獨立訪客近 4,000 萬,它的月網站留言超過 100 萬條,它有 1,300 名全職記者,超過了《華盛頓郵報》和《華爾街日報》,它還有 1.2 萬「公民記者」,它還曾獲得美國新 聞界最高獎項普立茲新聞獎,並且它還是盈利的:2010 年便賺了 3,000 萬美元。

做為一個新聞博客,《The Huffington Post》是怎麼做到的?做為「網媒女王」,Huffington 又是怎麼做到的?她又有什麼樣的傳奇經歷?

  • Huffington 是誰?

Huffington 的全名是 Arianna Huffington,她的名字首先是做為《The Huffington Post》的創始人而被中國人所熟知,不過她還有另外幾個身份:政治活動家、評論家、電視主持人、加州州長候選人,當然她還曾是狗仔隊們所追捧的「緋聞女孩」。

Huffington 是一個國際化比價徹底的人:生於希臘、長於英國、定居於美國。1950 年,Huffinton 出生於希臘,16 歲隨母親搬到英國居住,從劍橋大學經濟學專業畢業後,她開始為媒體寫專欄,成為家喻戶曉的評論家、電視主持人。之後,與英國最著名記者、年長她 22 歲的 Bernard Levin 的戀情更是讓她蜚聲英倫。

Huffinton 與 Levin 轟轟烈烈的戀情持續了八年卻無疾而終,因為 Levin 始終無娶她的意願,對她要孩子的想法更是置之不理。痛苦難以自拔的她於 1980 年移居紐約,並於 1986 年成為美國石油大亨 Michael Huffington 的妻子,一舉躍為出入華盛頓高檔社交場所的名媛貴婦。

Michael 是一名共和黨人,受其影響,Huffinton 成為一名保守派時事評論員。不過 Huffinton 幸福美滿的生活於 1997 年發生嬗變,先是與丈夫離婚,再就是她的政治立場逐漸「向左轉」,反對伊拉克戰爭、支持自由選舉和槍械管制。

2003 年,她以獨立候選人身份參加州州長罷免選舉,與阿諾史瓦辛格同台競爭。最終,由於種種原因,她在最後一刻退出競選。

不過因禍得福,兩年後,她創建《The Huffington Post》網站,開始擁有一個新的身份:網絡媒體女王。

  • 《The Huffington Post》是什麼?

這個問題可以有多種答案,它是博客網站、是新聞博客網站、是互聯網第一大報,還是視頻博客集群。

百度百科是這樣介紹它的:

《The Huffington Post》是美國著名的新聞博客網站,始創於 2005 年,提供原創報導和新聞聚合服務,著重於國內外時政新聞,是美國當前影響力最大的政治類博客。

《The Huffington Post》打出了第一份互聯網報紙的口號,網站兼具有博客自主性與媒體公共性,透過布式的新聞發掘方式,以及以 WEB 2.0 為基礎的社會化新聞交流模式而獨樹一幟,以新銳的報導風格而引人注目。

《The Huffington Post》有多牛?它曾在美國《時代》雜誌評選的「25 個最好的博客」中排名第一,在英國《衛報》評出的「50 個最有權勢的博客中」同樣名列榜首。

這並不是浪得虛名,數據顯示,2011 年其網站月獨立訪客(UV)達到 3,620 萬,網站上每月超過 100 萬條用戶評論,旗下有 1,300 名全職記者,超過了《華盛頓郵報》和《華爾街日報》。2013 年,它的視頻欄目《超級社交秀》每月視頻點擊率已經達到 2,700 萬,它還曾獲得美新聞界最高獎項普利策新聞獎。

並且它還是盈利的,2010 年便賺了 3,000 萬美元。

  • 《The Huffington Post》為什麼這麼牛?

「我們從創辦之初就將編輯哲學用於給數據與統計分析『披上鮮活的血液』,以生動的形式講給讀者聽,並擔任千百萬美國人的耳目。」, 在得知網站報導獲得普普立茲獎後,Arianna Huffington 發出了這樣的「獲獎感言」,但這並非《The Huffington Post》獲得成功的實質。

網絡傳播》雜誌 這樣分析《The Huffington Post》成功的原因:

一、鮮明的政治觀點

《The Huffington Post》經常碰到批評的觀點是:網站帶有明顯的政治立場,經常語出驚人。

Huffinton 本人對於政治和評論有著難以抑制的熱情,她並不掩飾這一點。然而,這正好迎合了當前美國人的信息需求和政治表達的訴 求,並受到資本力量的支持。

二、高質量內容

《The Huffington Post》有超過 3,000 個已經證明了自身可信度的博主,可以不通過編輯的檢查就直接將他們的博文放到網上。

這個網站每個月也從幾千個人中接收和審閱博客申請,這些博主並非僅僅是某類作家而已;網站能夠做到讓一位演員、一位建築家和一個政客同時辯論一個議題。

三、Huffinton 的個人魅力

掌握著巨大的媒體和政治資源的 Arianna Huffington 是不可複製的,她體內的政治基因、新聞基因和商業基因巧妙地結合在一起。

她過去的下屬曾這樣描述:

「Huffinton 是世界一流的政客,世界一流的媒體專家,還是一位公關天才,可她不是一位經驗豐富的管理者。」

做為競爭對手,《Forbes》也曾分析過《The Huffington Post》成功的原因:

一、免費的資源

「所有內容皆免費,這是眾多在線新聞網站的信條,只不過將其做到了極致。」《Forbes》雜誌這樣評論《The Huffington Post》。

1. 博客是免費的:憑藉社交名媛 Huffinton 的人氣,成千上萬位博主願意不要一分錢、定期為《The Huffington Post》寫評論。

2. 公眾資源是免費的:《The Huffington Post》號稱,在全美有 1.2 萬「公民記者」每天為他們提供新鮮素材。

3. 網絡資源是免費的:與其他在線新聞網站一樣,對新聞報導,《The Huffington Post》採用新聞整合的方式,就是利用鏈接或者轉載其他媒體的報導,同時由自己的編輯對這些報導做一些相應的整合處理。

二、能「搞定」搜索引擎的核心技術

如果說編輯如何編寫文章才能吸引人還只是可以「意會」的事,如何讓搜索引擎能最先搜索到自己的文章,則絕對是可以「言傳」的技術活。

《Forbes》揭秘說,《The Huffington Post》有一套核心技術,能讓搜索引擎最優先搜索到其文章提供的關鍵詞;據說,這也是美國在線願意出高價買下《The Huffington Post》的原因之一。

  • 《The Huffington Post》靠什麼盈利?廣告

在傳統媒體收益式微以及大部分網絡媒體都在燒錢的今天,《The Huffington Post》是難得的一家能盈利的網絡媒體,2010 年其利潤已達 3,000 萬美元。

「以最小的支出,提供最大範圍的新聞。所有內容皆免費獲取。」互聯網研究學者胡泳 這樣分析《The Huffington Post》在商業上的成功公式。

它的收入主要來自廣告,但這建立在高流量的基礎之上,因為它是網上被鏈接最多的博客網站。

《The Huffington Post》的「殺手鐧」在於,它的網站上出現的文章在許多搜索引擎上總能排名靠前 。很多廣告商正是看中了《The Huffington Post》在許多搜索引擎上的排名靠前的特點,「點名」要求確保在搜索引擎的結果頁面上,其贊助的帖子必須與新聞內容一樣突出。

如今,這樣的廣告收入已占到了《The Huffington Post》15% 至 20% 的收入,而業內人士預計,這一比例今年會提升至 40% 至 50%。