過去幾年來，許多歐美消費者上網購物前，都會到 Amazon 網站搜尋比價，因為 Amazon 商品的價格一向以犀利聞名。
但是對於時尚（Fashion）及精品（Luxury Goods）而言，雖然 Amazon 過去幾年曾非常努力，但是局面還是打不開，My Wardrobe、Selfridges 或是 Net-A-Porter 在精品購物這一塊，仍然領先 Amazon！
經過 2 年的祕密精心策劃，Amazon 找到 Gap 前主管負責操刀，就在今年 Cyber Monday 這個網購高峰期，推出專屬的時尚精品購物網站，雖然網址仍位於 Amazon 網域，但內容風格更朝向雜誌化發展，試圖創造出精品購物的氛圍。
首先登場的是女裝，擁有像是 7 For All Mankind、Pringle, Hudson、Black Orchid 等；Amazon 也找到幾個大牌設計師像是 Vivienne Westwood、McQ by Alexander McQueen。
但這些努力是否能扭轉消費者心中廉價的印象，讓精品品牌或設計師願意把產品放到 Amazon 上面販售，仍然有待時間的考驗。
（資料來源：DailyMail.UK；圖片來源：thinkretail, CC Licensed）
