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Amazon 開時尚購物網,廉價形象能否刺激精品商鋪貨?

過去幾年來,許多歐美消費者上網購物前,都會到 Amazon 網站搜尋比價,因為 Amazon 商品的價格一向以犀利聞名。

但是對於時尚(Fashion)及精品(Luxury Goods)而言,雖然 Amazon 過去幾年曾非常努力,但是局面還是打不開,My Wardrobe、Selfridges 或是 Net-A-Porter 在精品購物這一塊,仍然領先 Amazon!

經過 2 年的祕密精心策劃,Amazon 找到 Gap 前主管負責操刀,就在今年 Cyber Monday 這個網購高峰期,推出專屬的時尚精品購物網站,雖然網址仍位於 Amazon 網域,但內容風格更朝向雜誌化發展,試圖創造出精品購物的氛圍。

首先登場的是女裝,擁有像是 7 For All Mankind、Pringle, Hudson、Black Orchid 等;Amazon 也找到幾個大牌設計師像是 Vivienne Westwood、McQ by Alexander McQueen。

但這些努力是否能扭轉消費者心中廉價的印象,讓精品品牌或設計師願意把產品放到 Amazon 上面販售,仍然有待時間的考驗。

(資料來源:DailyMail.UK;圖片來源:thinkretail, CC Licensed)