【Jento 專欄】掃描 QR Code 就能拿現金,你還不掃?

一家名為 Qriket 的新創公司,推出了令人難以抗拒的 QR Code 掃描 App,使用者掃描 QR Code 之後就能得到現金回饋。在接受 《Techcrunch》的訪問 中,創辦人認為自己是一個連結線上與線下世界的遊戲公司,透過與廠商的合作,廠商可以提供從 1 美元到 50 美元不等的獎勵,鼓勵消費者掃描 QR Code。

而 Qriket 到目前為止,已經送出了超過 50 萬美元的現金獎勵。

給這乍聽之下,似乎是一個奇妙的產品,為什麼廠商會願意提供實際的金錢去鼓勵掃描 QR Code?而為什麼 Qriket 又把自己視為遊戲公司呢?

  • 遊戲化「掃 QR Code」這件事

人類做任何事情都是有他的動機的,但有些事情,使用者本身使用意願很低。這個時候,我們常常會用 Gamification(遊戲化) 的機制去拉抬使用意願,Gemification 用比較白話的方式來說,就是把低動機的事情,包裝成輕度的遊戲,用以讓使用者能夠獲得更高的成就感與使用動機。

例如說,許多論壇的等級機制,知識家的點數機制,Foursquare 的徽章機制等等,都是這類的作法。QR Code 是一個很棒的工具,但是他最大的問題是,當使用者看到 QR Code 的時候,往往不能猜測出裡頭有什麼樣的內容,以至於掃描頻率較低;當 QR Code 連被掃描都無法達成時,自然掃描後的所有體驗都無法達成。

在 Qriket 裡頭,你透過掃描 QR Code,觸發某些事件,當被觸發之後,你就可以得到來自贊助廠商的現金回饋。透過這樣的機制,拉高一般消費者的掃描意願之後,自然而然就能帶動 QR Code 本身的被使用率。

這其實很像是 Foursquare 的徽章機制,在 FourSquare 中,當在大學打卡一定次數之後,使用者就會得到一個「書蟲」徽章,而 Qriket 的 Gamification,就是把虛擬的徽章,用實際的金錢取代。

  • QR Code 內容的 CPC 機制

在關鍵字廣告領域裡,我們可以很容易理解 CPC(Cost Per Click)的概念:「每一次消費者點擊我的廣告,我就必須要付給廣告平台多少錢」。

其實仔細想想,廣告跟 QR Code 有很高的類似程度。這兩個同樣都含有「導向」的概念,而關鍵字廣告與 QR Code 都與他們所附著的媒體有極高正相關(QR Code 內容一定會與海報內容有高度相關)。如果我們把 Qriket 的商業模式想做是一種 CPC 投放,那麼其實就能理解為什麼廠商會願意付這些現金的回饋。

舉例來說,如果我是一個蛋糕廠商,我會投放關鍵字廣告到跟「好吃蛋糕」相關的網頁上,以求有更多的客戶來買我的蛋糕。而如果我的蛋糕包裝上有 QR Code 可以提供線上購買的服務,那麼運用 Qricket 的機制,提供一些現金回饋讓更多的客戶掃描 QR Code,自然也能帶來更多的客戶。

這個 CPC 的道理,其實只是從 online(相關網頁)→ online(蛋糕網站),變成了 offline(蛋糕包裝)→ online(手機購物)。QR Code 把 CPC 的概念從線上帶到了線下世界。

從 Qriket 目前已經發出的金額來看,我們尚未能確認這個模式是不是能夠讓主流大眾給採用。但是我們知道的是,Qriket 的企圖心絕對不是僅僅在「透過現金回饋提高掃描率」這樣的簡單目標,至於 Qriket 能不能透過現金回饋的方式,達成這樣的願景,我們就拭目以待了。

本專欄致力於介紹國內外各式 QR Code 應用與情報,如您有台灣本土的 QR Code 應用案例或數據, 請與作者聯繫

Jento 是一個致力於 QR Code 科技的設計平台。透過 Jento,使用者能夠輕易的設計出優秀的 QR Code 應用;同時 Jento Gift 影音禮卡貼紙則運用此平台,讓消費者能夠將自己的禮卡禮物,增添內含影音驚喜的 QR Code。

(圖片截取自:Qriket 官網