一份由西北大學教授 Rich Gordon 等人所做的研究顯示，在社群媒體中，小型新聞網站的使用頻率（例如分享、轉錄）遠較傳統大型新聞網來的高。這現象是否再一次說明：社群的時代更近了。
研究分析了芝加哥地區社群媒體的新聞資訊來源，結果顯示，越小型的新聞網站，其新聞被分享和轉錄的頻率越高；大中小三種新聞網站的使用頻率分別為：18.7%、31%、51.7%。
更有甚者，人們在獲取資訊的方式上有很強烈的群集偏向，使用非傳統網站獲取資訊的社群，幾乎不會連到大型傳統媒體（如Sun-Times sites）去獲取資訊，而是不斷在類似的網站中流轉。
這研究也進一步分析網站類型，在比較「權威性」（在其他網站有很多連結能引導到本網站）和「樞紐性」（引導使用者應用資訊在其他網站）後，得出了一個「交換機」（switchboards）的結論──連結其他網站的資訊後，自己也能獲得越多相應的曝光。
這份研究的結論認為，一個網路市場是由許許多多的網站互相連結而成，任何網站都應該更常連結其他網站，如此才能創造更高的流量。
然而再深入去思考這「現象」的成因，可以發現使用者的資訊接收傾向改變了，一個資訊背後總能連結到另一個資訊，而「權威」資訊不再為眾人所喜，從個別社群發起的小型網站更能透過社群媒體滿足聽眾求知的需求。
站在大型傳統網站的角度，更貼近使用者，並連結到其他「同儕」網站，或許會是觀眾數止跌回升的關鍵。
(資料來源：poynter；圖片來源：Stuck in Customs, CC Licensed )
