老字號跨國直銷品牌安麗帶著精心打造的 App 跨入行動商務市場。

多精心?

他們大手筆和國際時尚媒體 Vogue 合作,由 Vogue 一手設計應用程式「i 安麗」,把商品型錄和行動購物放在一起,消費者只要看到喜歡的商品,點一下就能直接就在 iPad 下訂單。

對於這個大動作前進行動平台的變革,安麗總經理陳惠雯解釋:「希望這次轉型能轉化掉消費者對『直銷』的刻板印象,聯合Vogue 的時尚專業,將安麗帶進行動商務的行列。」

此次 i 安麗同時上架 ARTISTRY e-magazine 與 e-catalogue 兩項服務,分別擔任安麗品牌轉型與發展行動商務的先鋒,前者打造時尚包裝,後者則將以台灣作為全球示範市場,首先嘗試行動商務的各種可能性。

  • Vogue 操刀,安麗轉型經營時尚商務

一般消費者對直銷的認知不脫負面觀感,安麗這個即將滿 30 歲的國際直銷公司,不可能對這件事無感無知,他們一直尋求品牌年輕化的策略,期望消弭直銷等於「洗腦」或「老鼠會」不良形象;而這些轉變可以從 ARTISTRY e-magazine 的時尚氛圍營造中明顯嗅到。

ARTISTRY e-magazine 看起來就是一本時尚雜誌。

內容編排與風格採用大量時尚雜誌元素,由 Vogue 操刀視覺設計,搭配 DPS 為數位內容所設計的互動機制,商品訊息自然地存在其中;就像我們瀏覽各式Fashion雜誌時,每幾頁就會插入的商品廣告頁面,甚至是直接編入雜誌內容的商品資訊;這種模式都是讀者習以為常的編排。

透過「發行」ARTISTRY e-magazine,安麗從直銷品牌經營者搖身一變,成為時尚資訊內容的產出者,為品牌穿戴另一種形象。

  • 電子型錄整合行動購物,心動到行動僅一指之遙

i 安麗數位服務上線,結合行動購物功能的電子型錄 e-catalogue,身負安麗行動商務市場示範的重責。

i 安麗除了在電子型錄的設計上充分展現數位內容才做得到的各種效果,包括大量影片、花俏的商品 360 度展示,與各式各樣內文互動機制,頁面上只要有商品出現之處皆可下單;即時加入購物車是 e-catalogue 的最大賣點,型錄因此成了商城。

在造訪安麗官方網站後,我意外發現,網站上僅供安麗直銷商與會員瀏覽的「美容保養」與「個人保養」商品資訊,在 e-catalogue 上都是可以直接瀏覽的內容,這對還不是安麗直銷商或會員的人來說,無疑是又打開了一扇接觸品牌與產品的門,大幅增加顧客上門的可能性;只是,當來到最後一步結帳時,我才發現,還是得先成為安麗的直銷商或會員才能取得購物資格。

無怪乎安麗將此次數位服務,定位在協助營銷人員事業發展;兼具電子型錄與下單購物功能的 e-catalogue,說穿了,更像是直銷商的行動辦公室,走到哪就把整套服務帶到哪。

穿上眩目的時尚外衣後,直銷產業是否能就此拋去固有的負面形象?無論如何,當產業願意跟進潮流、跨界行動商務之時,我們都給予鼓勵和祝福吧。

(圖片來源:Mike Licht