SEO 將死:製造一堆連結已經無用,重點是你的內容

之前才說過 SEO(Search Engine Optimization)正夯 ,現在又傳出,這個技術可能兩年內會滅亡。

SEO 就是搜尋引擎最佳化。網路上的資料量太過龐大,我們非常需要搜尋引擎協助找到正確資訊;而對公司廠商而言,讓使用者發現自己的網站非常重要,SEO 就是一項提升網站在搜尋引擎上的排名的技術。

《Forbes》的合作作者 Ken Krogue 採訪了美國頂尖的 SEO 顧問 Adam Torkildson,根據 Adam Torkildson 的說法,Google 正努力使 SEO 產業成為過去式,兩年內 SEO 這門技術就會死亡。

為什麼?

SEO 的做法可以簡單分為黑帽、白帽兩種。黑帽的做法包括:自動跳頁、無關但是熱門的關鍵字、大量反向連結、軟體刷流量留言、偷取別人的文章:白帽則包含分析流量、最佳化網站、參與同主題的社群、順著搜尋引擎的政策而不鑽漏洞。

黑帽固然是以惡質的方式玩這場遊戲,然而白帽說起來也不過是高明一點而已;很明顯地,Google 對這些小聰明敬謝不敏。

搜尋引擎是 Google 的關鍵業務,如果它不能提供正確的排名,那這家公司也不用混了,因此,最近一次被稱做 Penguin release 的排名演算法更新,Google 將過去排名高的網站拉低,反之亦然。

Google 主要調整反向連結(backlink)的權重,改而重視社交媒體上常見的讚(like)、分享(share)、推(tweet)、+1(Google+ 版的讚)等互動功能。

也就是說,以前如果很多人連結到你的頁面,代表你應該內含某些有價值的內容;現在則變成,如果你在社群媒體上受人注目,你可能真的擁有某些重要的東西。

意即,現在製造大量連結已經沒有意義,在社群媒體上受人注目才是真正的喜愛指標(metrics of engagement)。

Google 跟 Facebook 都在偵測用戶上煞費苦心,也許一開始你可以成功申請到分身,然而只要你開始使用這個假身份在他們的平台上活動,他們馬上就會抓到你的免洗人頭並允以停用,去年 Adam 就嘗試在 Facebook 創造了 1000 個假帳號,如今已經被砍得一個不剩。

說來說去,網路行銷還是那些老梗:內容為王、擁有死忠粉絲的社群最大。

舉例來說,Dell 在這點就做得很好,因為它就只有一個 Twitter 帳號,而該帳號擁有 100 萬個跟隨者。他們的客服團隊不必分神其他平台,只要專心回答這個社群提出的問題就好了。

現在 Adam 已經幾乎不做過去那些 SEO 的工作了,SEO 無效化後,搜尋引擎回復到正確的結果,這意味著你要做的是回歸本質,確保你的內容有價值,值得人們主動去關注、去互動,人們自然會去分享,把消息傳得更快更遠。

這是最基本的事,卻鮮少人真正去實踐。

(資料來源:Forbes;圖片來源:afagen, CC Licensed)