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Amazon 最新好康或許代表與 LivingSocial 漸行漸遠

上週二美國零售巨人 Amazon,在自己的團購好康網站 AmazonLocal,推出面額美金 10 元的 Amazon.com 禮物卡僅售 5 美元,受到網友們熱烈歡迎,短短 17 小時內,就賣出了 100 萬份的佳績!類似的團購好康,去年初也曾經在 LivingSocial 上面出現過,當時該網站剛拿到Amazon 公司1.75億美元的投資,這家總部設在華盛頓 D.C. 的美國第二大團購網站,推出了價值 20 美元的 Amazon.com 禮物卡僅售 10 元的好康,隨即打破了 Groupon 之前的 Gap 好康創下當時團購網站的銷售記錄,賣出了 100 多萬份的禮物卡!(許多人應該搥胸頓足沒有搶到吧!)

但是現在謠言滿天飛,雖然 Amazon 砸大錢投資 LivingSocial,但是這個美國零售巨頭,還是想自己搞團購事業,因為去年 Amazon 除了推出 MyHabit.com 跟 Gilt.com 打對台外,也迅速推出自己的團購平台 AmazonLocal,這個舉動看出 Amazon 並不以投資團購網站為滿足!AmazonLocal 一開始是販售 LivingSocial 的好康特惠,主要的是著眼於利用 LivingSocial 的平台與合作店家數,但是稍後 AmazonLocal 越來越獨立,從先前提到的 5 美元的活動來看,AmazonLocal 逐漸羽翼豐滿!

Amazon 目前仍然跟 LivingSocial 維持策略性夥伴關係,地區性的好康與 LivingSocial 持續合作但是全國性質的團購活動則是由 AmazonLocal 擔綱!LivingSocial 也強調目前與 AmazonLocal 的緊密合作關係!在這個時間點上,外界還不清楚 Amazon 的底牌到底為何?是全力發展 AmazonLocal 還是顧慮自己先前的大筆投資,而持續照拂 LivingSocial?這個故事也給創業家一些啟示,就是當大企業決定投資你時,不一定想獲利或全力支援,而是想取得策略資源!

[資料來源]:dailydealmedia.com