流行與科技:2012 年值得期待的 3 大趨勢

流行教父 Karl Largerfeld 在數月前的 LeWeb 論壇中提到,流行與科技緊密結合是前所未見的;我們現在所目睹的僅是起始階段,科技應用不僅會改變消費者穿著與購物習慣,並會以我們尚未想像到的方式在未來數年內顛覆整個產業。

  • 從獨有限定到全面參與

許多僅能由業內人士、編輯與名人等參與的時裝秀、發表會與 party 經由即時串流技術讓所有關心流行的愛好者能無時差一窺想像中的場景。而這也為品牌帶來驚人的曝光度以及與立即與消費者互動的機會。英國老字號品牌 Burberry 是運用此一科技的先鋒,已經直播了數季最新系列伸展台發表。剛結束的 2012 年倫敦秋冬時裝週更是透過 Facebook 在品牌專頁中直播,以提供即時購買的創舉。有越來越多的品牌將跟隨此一趨勢,而我們或許可以在下個時裝週來臨之際,利用即時串流享受如同流行編輯趕場觀賞最新秀展刺激經驗。

除了品牌提供虛擬的 VIP 經驗讓消費者接觸第一手流行現場,媒體則藉由社群媒體的擴散力來滲透所有讀者。除了 Facebook 及 Twitter 即時的訊息傳播,例如華盛頓郵報在紐約時裝周運用了 Pinterest 與 Instagram 分享最新伸展台上與後台的影像。而當紅的影片分享應用程式 Viddy 更是 獲選為紐約時裝週的官方合作夥伴 ,讓流行狂熱份子利用科技如親身參與般,不錯過任何訊息與報導。

  • 掌控個人購物體驗

能夠即時的獲得流行訊息與參與討論讓消費者有了有別以往的購物信心,不僅能隨時透過 趨勢觀察網站 尋找靈感,還能將個人衣著風格與搭配 分享 並取得來自有同樣愛好的社群的即時反饋,進而提昇品味與技巧。更加值得關注的是有越來越的的 工具 透過廣大消費者累積的數據,或者個人過往的消費體驗,以科學的演算方式提供消費者最精準的購物推薦。同時利用 虛擬實境科技 的測量方法協助消費者在網路或 實體商店 購物時避免因尺寸不合或耗時過長減低了消費的意願。

  • 製程與材質的進化

3D 技術為消費者帶來感官上的享受,而對時裝設計師來說 3D 模擬為服飾設計與開發流程帶來了創新性的解決方案,並已經有 3D 技術公司 全心投入在此一類別中。這個改變的趨勢默默的發生在一般消費者看不到的產業源頭,但這個技術對服飾生產與消費者穿著經驗上的改變將在未來的數年中為流行產業帶來破壞性的顛覆。

服飾材質的創新在流行產業發展中未曾間斷,許許多多的實驗都試圖在尋求更加環保與永續與兼具風格要素的材質。我們已經可以看到一些例子如可以與外在環境變化 互動 的科技衣料、在陽光下會 自動清潔的布料 以及減少製程化學應用與採用環保來源所生產服飾的 品牌

消息來源:The Next Web