研究:平板使用者是線上的大買家

根據 Adobe 數位行銷觀察研究報告,發現平板電腦使用者在線上的購物金額及機率皆大於智慧手機、筆電及桌機的使用者。

Adobe 分析了 2011 年美國前 150 大購物網站,共計 162 億人次匿名用戶的線上購物行為;在以不同裝置作為變項篩選下,發現使用平板進行線上購物的訪客,每筆購物金額超越透過智慧手機、桌機及筆電的用戶,平板用戶成為 2011 年最具價值的線上消費族群。詳細研究結果如下:

  • 平板使用者的每筆消費金額高出智慧手機用戶 54%,超過筆電及桌機訪客 21%。
  • 平板使用者進行線上購買產品或服務的機率,幾乎是智慧手機用戶的三倍以上,與筆電及桌機訪客的程度相當。

Adobe 在研究報告中試圖解釋形成平板使用者消費金額較高的原因,在透過平板使用者的人口統計數據、線上購物體驗的適應性……等資訊的分析後發現,典型的平板使用者為介於 18 至 34 歲的男性,經濟能力大都優於其他線上消費者,推估是因此才造成這樣的現象。

你都在哪個裝置上進行線上消費行為呢?和我們分享你的經驗吧!

(資料來源:adobe;圖片來源:slashgear