音樂產業回春?音樂銷售量自 2004 年來首次成長

根據彭博(Bloomberg)的統計,今年截至本月份全美的專輯銷售量達到 2 億 5500 萬張(包括實體和數位專輯),相較於去年同期的 2 億 4700 萬張,成長了 3 個百分點;同樣的情況也發生在英國,英國數位下載專輯的銷量達到 2130 萬張。今年的音樂專輯銷量,是自 2004 年來,首次呈現成長,這意味著音樂產業回春了嗎?是什麼因素讓大家又願意開始付費購買音樂了呢?

造成這樣結果的因素是很多元的,其中合法網路音樂下載平台發展至今,整體的服務與功能更趨完善,讓消費者願意親近,是最重要的原因,也是目前推動音樂產業重新站起來最重要的基石;根據 Gartner 的統計顯現,今年全球的線上音樂銷售成長了 7 個百分點,可見音樂產業,愈來愈懂得如何讓消費者接納以付費取得數位音樂的方式了。

數位音樂銷售的定價策略也起到一定的作用,因為數位音樂下載平台上,消費者不需綁訂購買整張專輯,而是能更有彈性的以單曲為單位購買,在 Apple iTune   上一首歌曲大約是 1 美元左右;以台灣為例,一張十首歌的專輯,售價約 360 元,所以在線上購買只需要 300 元,對於不在乎歌詞本、贈品和專輯封面的消費者而言,這是十分優惠的價格;其實每首 1 美元的價格,和美加的實體專輯價格來換算也是相對便宜的。

在美、英都看到了唱片公司積極地和數位服務業者合作發展數位音樂的版圖;但什麼台灣的唱片公司卻一直無法找到著力點,能更有效的和台灣提供數位音樂服務的業者取得共識,一同改變台灣消費者取得音樂的習慣呢?我想,當兩方願意友善、坦誠的溝通時,才有可能開創台灣音樂產業的新局。

(資料來源:thenextweb

 

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