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小甜甜布蘭妮如何以類 Groupon 模式勇奪告示牌冠軍

小甜甜布蘭妮的最新專輯 Femme Fatale 上週空降美國告示牌排行榜第一名,但她可不是這項傲人成績唯一的功臣。

這張專輯的背後,有一套十分嚴謹的社群媒體行銷策略,或許可作為未來音樂產業的經典範例-布蘭妮所屬音樂公司 Jive Records 盡其所能地透過社群媒體發佈資訊,並獎勵那些有所行動的粉絲

只要粉絲向朋友分享在 Britney.com 上的專輯預購訊息,因此帶來超過 10 個朋友造訪 Britney.com ,該粉絲即可以 8 折價格購買布蘭妮所有專輯。(與 Groupon 模式不同點在於, Groupon 是少數人參與、所有人受惠。)

這個活動為 Britney.com 帶來 30% 的額外流量,而每個分享活動訊息的粉絲,平均也有 6 個朋友造訪網站。

活動企劃公司 Crown Factory 表示,這個活動的成功之處,在於結合了兩個元素:優惠與遊戲性,並獎勵了那些真正的超級粉絲,而非 Groupon 那樣人人有獎;獨厚的待遇,也可讓粉絲們對偶像更加忠誠。

此外,這張專輯在社群媒體行銷的創新之處,可不只「團購優惠」而已。早在專輯上市前,活動小組即在 YouTube 發佈了數支音樂錄影帶的 10 秒預告,並帶來超過 1 千萬次的瀏覽數。為了追上 Lady Gaga 及小韋恩(Lil Wane) 在社群媒體上的超人氣,布蘭妮最近也成立了Tumblr 微型部落格,看來小甜甜重回天后寶座的日子越來越近了呢。

(消息來源: Mashable! 、圖片來源: Daily Stab 、 Mashable!