大家看到都不太敢相信是真的,網路界的常勝軍、模範生,常把華爾街分析師眼鏡跌破碎滿地的 Amazon,今天公布的去年第四季營收,竟然沒有達到華爾街的預期數字,當然資本市場是殘酷現實的,利空消息瞬間讓 Amazon 股價在盤後跌了將近十個百分點,市值瞬間蒸發足足有 $80 億美金。

到底為什麼呢?首先,經歷過 08、09年的金融風暴後,市場對 2010年的復甦充滿了期待,再加上 Apple、Google、Netflix 等消費者產業的巨頭接連傳出財報好消息,這樣的背景下,身為全世界網路購物的龍頭老大,背負了太多投資人的幻想。事實證明,就算景氣有明顯好轉,但消費者持續精打細算,Amazon 釋放出更多折扣以吸引消費者,因此業績雖然依舊大幅成長,但沒有市場想像的 “ 那麼好 ”。

從 CEO Jeff Bezos 的談話中,以下幾點值得特別注意:

這一季是有史以來 Amazon 第一次電子書的總銷量超越紙本書

有史以來第一次季營收破 $100 億美金

大量投資一次性支出在物流倉儲中心雲端系統上,導致毛利率下降

假日購物旺季期間,Amazon 的物品總共運送到  178 個國家,從製造業、零售業到物流業,形成一個巨無霸的生態鏈;UPS、FedEx 等公司大量依賴 Amazon 去維持他們的物流鏈。

(資料來源:Associated PressNew York TimesBloomberg 圖片來源:Google Finance