星巴克新嘗試做個新媒體

通路有媒體功用並不稀奇,看看 85 度 C 或是鮮芋仙就一目了然,收銀櫃台上的小小廣告看板、牆面上的大大廣告螢幕都是通路兼差當個廣告媒體的示範。

這次,星巴克則是把電源線換成無線網路,跟 Yahoo 合作經營起入口網站:Starbucks Digital Networks  ( 簡稱SDN ),網站內容分六大類,網站設計以方便行動裝置瀏覽來呈現 ( 店內超過 50% 都是透過行動裝置連線 Wi-Fi ) ,內容當然也是要讓你在排隊時也能輕鬆閱讀的份量 ( snackable ) 來規劃  ( 類似爆橘這樣 ) 。

目前還看不出星巴克數位網絡 ( SDN ) 媒體將如何獲利?是電子商務?是廣告媒體?或是兩者並行? 或許一切將視消費者反應再決定。總之,星巴克將通路端的體驗從產品、空間、服務延伸到內容媒體真是個好示範。

( 消息、圖片來源:Mashable )