【解解「去日本玩」的渴】唐吉訶德在台灣開店了!專家分析:時機對了,但台灣人給了 2 挑戰

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈唐吉訶德搶攻台灣市場 學者:價格是經營挑戰 〉。首圖來源:DON DON DONKI 提供予 中央社 ,未經授權,請勿轉載)

【為什麼我們挑選這篇文章】

日本知名連鎖平價賣場「驚安殿堂・唐吉訶德」今天(19 日)在台開張首間分店「DON DON DONKI 西門店」,早上 10 點開店前,就有 500 人大排長龍。

擁有高人氣的唐吉訶德,在全球有超過 600 間分店,包括日本、夏威夷、加州,亞太區新加坡、泰國、香港等,唐吉訶德更以「DON DON DONKI」名稱擴展業務至東南亞市場。

然而專家分析,今日降臨在台灣的唐吉訶德雖然正逢國際疫情、國人積累出國慾望已久的好時機,卻也面臨 2 挑戰。(責任編輯:連柏翰)

日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」台灣首號店「DON DON DONKI 西門店」19 日即將正式開幕。圖為店面 3 樓入口處。圖片來源:DON DON DONKI 提供予 中央社 ,未經授權,請勿轉載

日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」台灣首間門市,明天正式在台北開幕。學者分析,唐吉訶德此時來台展店,短期內將可吸引不少民眾前往消費、一解出國欲望;但長期而言,唐吉訶德的商品價格,將是經營挑戰之一。

台灣首號店「DON DON DONKI 西門店」19 日開幕。圖片來源:DON DON DONKI 提供予中央社,未經授權,請勿轉載

「驚安殿堂 唐吉訶德」登台開幕,24 小時服務

日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」正式登台,首間門市「DON DON DONKI 西門店」明天上午 10 時開幕營運,3 層樓店面販售多項日本直送商品,包括美妝、零食餅乾、服飾雜貨、生鮮蔬果、水產及現做熟食等產品,也將 24 小時提供服務。

唐吉訶德曾傳出選址台北市東區開店,最後卻落腳西門商圈。台灣泛亞零售管理顧問股份有限公司董事長竹內三善表示,集團的海外開店戰略,首先會插旗在該地區最中心的地段,以擴大認知度。

至於未來展店計畫,竹內三善說,目前首店還沒有開業,等明天開業後,會先了解台灣顧客的需求為何,再接續探討如何增加商品品項以及如何增加店舖。

台灣首號店「DON DON DONKI 西門店」19 日正式開幕,由於店內控管進場人數,民眾排隊等待入場。圖片來源:DON DON DONKI 提供予中央社,未經授權,請勿轉載

「唐吉訶德」來台面臨 2 挑戰:價格、消費者衝動消失

商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指出,唐吉訶德此時來台展店「時機剛剛好」, 由於唐吉訶德的商品具特殊性,且疫情讓台灣民眾無法出國;唐吉訶德台灣首店不僅能吸引久未出國的台灣人到店消費、一解出國欲望 ,也會有許多人因新鮮感而前往,唐吉訶德在短期之內,將可帶起一股風潮。

不過,李世珍認為, 唐吉訶德的商品價格,將是在台長期經營的挑戰之一。 李世珍說,日本的物價約是台灣 3 倍,即便在日本超便宜,對台灣來說仍屬高價,還需加上關稅、物流費用等。

此外,台灣民眾到日本唐吉訶德大肆採買,大多是為了買出國紀念品, 在台灣的唐吉訶德消費少了出國氛圍,消費者購買很多東西的欲望或衝動也會消失。

至於唐吉訶德在台展店,是否會衝擊台灣零售業,李世珍認為,唐吉訶德與小北百貨等生活雜貨店雖性質類似,均主打「激安」(非常便宜),但商品與定位並不相同;且唐吉訶德目前在台僅有一店,展店沒那麼快速,對台灣零售版圖衝擊不大,部分專門賣日本貨的百貨公司、超市等,生意可能受影響。

台灣首號店「DON DON DONKI 西門店」19 日開幕,避免擁擠,店家發放手環控管進場人數。圖片來源:DON DON DONKI 提供予中央社,未經授權,請勿轉載

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(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈唐吉訶德搶攻台灣市場 學者:價格是經營挑戰 〉。首圖來源:DON DON DONKI 提供予 中央社 ,未經授權,請勿轉載)


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