中國獵豹「流量變現」威力實現,併購法國行動營銷商

TO 導讀:來自中國的獵豹移動前一陣子在台灣引起一陣討論熱潮。因為其 高薪徵才的手段對台創業家的野心 ,以及打算利 用台灣作為獵豹的商業國際跳板 。獵豹旗下最有名的商品 Clean Master 是一款手機清理 app。以介面簡單、完全免費作為賣點。當然大家一定會質疑獵豹該如何營利?

答案就在獵豹旗下的 app 廣告平台,以全球用戶的人數做客群基數,每款 app 雖然免費但是廣告效益卻是相當可觀,這就是所謂的「流量變現」,羊毛以前是出在羊身上,現在則再度轉嫁到廣告商、服務供應商身上。獵豹未來打算發展全方位的行動廣告平台,因此本次收購案就顯得相當重要。併購法國行動營銷公司 MobPartner 將成為獵豹發展行動廣告平台的一大重點。獵豹未來的發展方向為何,絕對可通過此次併購略之一二。

獵豹移動今日宣布以 5800 萬美元的對價全資收購移動營銷公司 MobPartner。本次交易將以現金和股份的方式進行,交易的對價受限於交易文件中的對價調整條款,交易的完成受限於交易文件中相關交割條款。交易完成後,MobPartner 將成為獵豹移動的子公司,Diamel Agaoua 將留任 MobPartner CEO,並出任獵豹移動高級副總裁。

法國公司 MobPartner 專注於移動效果營銷,幫助發行商以較高的 eCPM 變現流量。自 2010 年在巴黎成立以來已將業務迅速擴展至全球,業務覆蓋 200 個國家,服務商達 500 多位,並與全球超過一萬家發行商建立了合作,每月覆蓋超過兩億移動用戶,產生 180 多億次的廣告曝光。2013 年進入中國,20% 的流量來自中國。

獵豹通過 Clean Master、CM security 等通用工具向的產品,在海外擴張。根據 2014 年 Q3 財報 顯示,獵豹移動端 MAU(月活躍用戶)3.4 億,獵豹移動產品在全球範圍內已下載安裝到 8.622 億台移動設備上,在移動端的月活躍用戶數為 3.407 億,來自海外市場的月活躍用戶數佔 65%。據招商證券 2014 年 9 月 18 日發布的研究報告,在全球範圍內,獵豹移動端 MAU 超過獵豹移動的只有五家公司,分別是大名鼎鼎的 Facebook、Whatsapp、百度、微信和 Skype。

目前,在流量變現方面,獵豹主要的著力點就是移動廣告。此前,主要通過移動端工具產品矩陣,為包括 Facebook 在內的移動廣告平台做精準推薦。但是,對獵豹來說,長期依賴大廣告主,並非長遠之計。近期傅盛也曾表示,會建立自己的移動廣告平台。

這次收購 MobPartner,很可能會將 MobPartner 作為廣告平台的一部分,也可能會作為自建移動廣告平台的框架或者基礎,這將進一步提升獵豹移動在海外移動廣告領域的優勢。

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