內容網站噩夢除了 FB 演算法,還有 Google 演算法 — 直接殺了我吧

你的網站流量,最近,直直掉嗎?

前陣子達摩媒體執行長 許景泰在個人臉書討論 到,最近一波內容網站流量大跌的現象;大夥都發現,Facebook 又再度大動演算法,簡單研究了 20 多個破 10 萬以上的女性粉絲專頁,貼文讚數都少到讓粉絲團小編捶心頓足。

不過這波流量大跌的噩夢還沒完,因為不只是 Facebook,連大神 Google 也加進來捉弄大家——Google 要更改旗下的熊貓與企鵝演算法,讓許多網站在搜尋榜單上面的排名再度受到打擊。小編們應該是要哀都哀不出聲音來了。

這次 Google 主要針對的網站到底是何種類型,到底網站會不會被這波演算法更新影響到?熊貓、企鵝演算法是什麼沒聽過?先不用急,用一張圖表簡單測驗就可以判定出來了!

想增進你的數據分析能力嗎?TechOrange 提供你最有效率的 Google Analytics 學習法!立馬點擊下圖前往活動頁報名。

GA_600x100

  • Google 更新演算法,內容農場是目標

Google 分別在今年 10 月 18 日發佈企鵝(Penguin)演算法 3.0 版更新,以及在稍早的 9 月 21 發佈熊貓(Panda)演算法 4.1 版本更新。

這一系列的更新讓許多網站平均造訪量瞬間直落,網站點擊率低對於許多依靠網站廣告維生的經營者影響甚鉅。也迫使經營者必須在行銷策略上做更即時的因應。總而言之網站經營者必須從四處灑廣告的行銷方式,轉變成更著重用戶體驗、網站設計、內容等自我優化內容,才能讓客戶在網路上主動找到你。

對於任何網站來說,能出現在瀏覽器排名的越前面越好,因為網路使用者通常只會看關鍵字搜尋的前幾項排名。因此搜尋引擎最優化(Search Engine Optimization,簡稱 SEO)成為網站經營者的重點項目,透過順應搜尋引擎的規則,讓自家網站能在搜尋榜內名次往前邁進。

不過現在問題是,許多網站經營者根本不知道自己的網站到底是被企鵝或是熊貓演算法更新而影響到,更遑論做 SEO。讓我們先來了解 Google 的企鵝與熊貓演算法各自特色在哪,再來進一步分析到底哪一種演算法會影響到你的經營網站。

  • 熊貓企鵝功能不一樣,目的提升網站內容優化

熊貓演算法著重在網站的優質獨特內容,主要在打擊低品質的內容農場(content farm),也就是說 Google 變相強迫網站經營者發展更豐富的內容。此舉讓小型卻內容豐富的網站得以有機會出頭天。內容稀少、無高品質連結、充滿重複內容、沒有相對應人氣或是高跳離率的網站,就成為熊貓打擊的主要對象。

企鵝演算法則是針對垃圾訊息(spam),防止那些在網站中嵌入惡意、不相關連結的站主,藉由不相關的手段提升網路排名,卻沒能提供使用者他們所想要找的內容。所以即使是參加聯盟行銷網絡的網站,也得盡力增進自己的獨特性,而不是藉由垃圾訊息轟炸就可達到目的。

總結一句,這兩個演算法聯合起來就是要迫使 網站經營者向內優化使用者體驗 ,以及自身內容。

  • 演算法更新精準打擊不良 SEO

熊貓 4.1 版本的更新就更加針對內容品質低落的網站(thin content)進行打擊,讓小型優質網站能獲得更好的關鍵字排名,讓 SEO 更加正規化。企鵝 3.0 版更新則更精確挑出不當 SEO 優化手法。

  • 快來檢視自家網站內容出在哪

所以在這兩波演算法更新中,你的經營網站造訪率直直落嗎?快來看看自己是被企鵝還是熊貓打到?以下由科技專欄作者 Janet Driscoll Miller 與 Search Engine Land 合作,製作出一張圖表,來幫助網站站主確認自家網站是哪裡出問題,進而從中找尋可行改良作法。(完整大圖可自 Search Engine Land 取得)

這張流程圖幫助用戶一步步釐清到底自家網站是內容還是在行銷手法上,成為 Google 演算法的鎖定目標,利用 Google 提供的 網站管理員Google AnalyticsMoz’s Google Algorithm History 工具,逐步檢驗與斷定你的網站到底需要更改行銷宣傳方式,或是應該要再加把勁增加原生獨特內容。

以下圖表中的主要問題提供判斷依據:

  • 是否有在 Google 網站管理員登入作為第一部評價標準
  • 網站最近是否造訪率直落?
  • 是否只有從 Google 連結過去網站的造訪率降低?
  • 利用 Moz’s Google Algorithm History 工具檢視,網站造訪率降低是否與 Google 演算法更新日期相近

若答案為是,那就是被 Google 的熊貓或是企鵝演算法給鎖定。接下來則透過網站管理員,以及 Google Analytics 再度分析網站是被定義成散發垃圾訊息網站,或是需要更新原生內容。

若懷疑自己被熊貓演算法鎖定,可將網站內容段落文字複製搜尋,看看是否有相似內容結果出現在網路上。或是可用 Open Site Exploer 查看是否造訪自家網站的造訪者類型,是不是垃圾訊息網站,如是就是被企鵝演算法鎖定。

不過這波更新主要還是針對惡劣的內容農場與不當 SEO 優化網站,因此有在認真經營自家網站的站主們也暫時可以放下心來。

想增進你的數據分析能力嗎?TechOrange 提供你最有效率的 Google Analytics 學習法!立馬點擊下圖前往活動頁報名。

GA_600x100

延伸閱讀: 多益證書不夠看,加上 Google Analytics 認證才能脫離魯蛇身份

延伸閱讀: 演算法惡夢 Again!辛苦經營十萬臉書粉絲,貼文讚數居然不到 100 個

(首圖來源:oggin, CC licensed,內文圖片:Search Engine Land

點關鍵字看更多相關文章: