姊妹買包不要買到次級精品喔:落魄奢侈品,美國 Coach 崩盤

【更新】

美國精品品牌 Coach,業者於 宣布 ,集團名稱將於 2017 年 10 月從「Coach, Inc.」改為「Tapestry, Inc.」,就連美國紐約證券交易所使用代碼也會一併更改。消息一出,Coach 今日股價大跌 2.83%至 38.87 美元。

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《BO 導讀》:美國大牌 Coach 的衰退很有意思。在悽慘的帳面數字背後,結構性的原因,也可能是消費社會 M 型化的結果。在美國,Coach 有點高不成低不就的味道。對想買個不錯的包的下層中產階級,Coach 稍貴了(又有點老氣,這又牽涉到品牌的問題),但是對想買個不錯的包的上層中產階級, Coach 又不入流。當美國中產階級往兩極移動已經成為趨勢,平價時尚有 Zara、H&M 的崛起,高級精品、私人訂製則包辦了高端消費,Coach 岌岌可危,下一個會是誰?

美國最大奢侈手提包製造商 Coach 再次崩盤,因財報另投資者失望,其股價週二跌超 6%。

Coach 週二美股盤前公佈了 2015 財年一財季財報:美國本土持續疲軟導致整體銷售同比下滑 19%,全球銷售僅上升 4%。儘管在中國及歐洲市場的強勁需求下,實現超越市場預期的業績,不過投資者在短暫的樂觀後開始拋售,顯示出市場更擔心銷售和利潤雙雙下滑的現實,使得 Coach 股價盤前暴漲大約 11% 之後調頭向下,急挫超過 6%。

市場分析師指出,Coach 大跌主要原因有三:

1.Coach 在北美的核心業務——女包及首飾市場全面潰敗

2. 該公司在最大的增長點——中國的銷售增長降至兩年來最慢:上季度為 20%,本季度只有 10%

3. 該公司積極擴張折扣店的做法影響了收入及品牌形象

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截至週二,Coach 股價今年已經累計下跌 40%,遠遠跑輸標普 500 指數 6.1% 的升幅,也大大超過零售業 ETF——XRT ETF 的 0.21% 的跌幅。

財報顯示,在截至 9 月 27 日的一季度, 該集團淨利潤 1.191 億美元,較去年同期 2.179 億美元銳減 45.3%, 每股攤薄收益從 0.77 美元下跌至 0.43 美元,經調整每股攤薄收益為 0.53 美元,遠超越市場預期的 0.45 美元。

銷售總計 10.388 億美元,去年同期為 11.508 億美元,市場預測 10 億美元。

按地區,北美銷售同比下降 19% 至 6.34 億美元,同店銷售暴跌 24%,連續六個季度出現大幅萎縮,但幅度少於分析師預測的 25.5%。

國際銷售按年上漲 4% 至 3.81 億美元,撇除匯率因素漲幅有 6%,其中中國銷售漲 10%,占集團整體收入約 11%,同店銷售正面增長,但批發銷售增長放緩;日本下跌 12%(撇除匯率因素跌 7%),亞洲其它地區直營管道錄得輕微增長;歐洲無論直營及批發收入都持續強勢,整體銷售以雙位元數速度增長。

毛利率大幅萎縮 296 個基點,從去年同期的 71.83% 下跌至 68.87%, 主要由於銷售下滑的同時 SG&A 開支上漲了 6.1%。集團計畫逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少折扣優惠,又同時增加定價較高的時尚新品供應,並更新門店概念、進行全 新定位的市場推廣,希望從 Michael Kors Holding 和 Kate Spade 奪回部分市場份額。

截至一季度底,集團在全球範圍內共有直營門 1109 間,比 2014 財年四季度淨增 5 間,其中北美淨增 1 間,意味著集團尚未開始本財年關閉 70 間門店的重組計畫。

(本文轉載自合作夥伴 華爾街見聞 ,未經授權,請勿轉載)


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